圍繞健康家電的市場消費大潮，目前已經形成了本土龍頭企業，外資品牌，以及中小企業等多種陣營和力量爭奪的格局。對於健康消費商機來說，只有技術概念的炒作，沒有產品和營銷真功夫的引爆，都是徒勞。
喬華||撰稿
2020年，健康無疑是家電消費的高頻詞。疫情的爆發使人們健康意識空前加強，兼具殺菌、消毒等屬性的健康家電逐步成為人們的消費新選擇。奧維雲網數據顯示：92%的消費者選購家電時會特別關注健康功能。
可以預見，當前乃至未來很長一段時間內，健康化、品質化將成為居民消費以及家電市場增長的主要趨勢。正是在這樣的趨勢影響下，家電企業紛紛推出健康生活家電，進而以“健康”為主線構造全生態健康生活場景。
近日，惠而浦獨家打造了一檔《惠而浦健康家》線上直播欄目，意圖將健康家電技術升級進行到底。首期節目中惠而浦中國總裁艾小明擔任“健康家首席設計師”，財經作家吳曉波走進直播間，擔任“新生活觀察家”，一起就後疫情時代下新中產健康生活和健康家電展開高端對話，深度剖析以新中產為代表的精英群體健康生活，並發表新中產健康生活趨勢觀點。
今年以來，面對中國市場突然興起的健康消費大潮，作為外資品牌的惠而浦也看到隱藏於其中的機會。不過，對於市場和消費者來說，並不是推出一款健康家電產品就馬上能引爆，就可以快速走紅。從市場角度而言，當前家電市場已由快速增長的“藍海”步入增量轉存量的“紅海”階段，爭奪更加激烈，而健康市場更是早已白熱化。
受到今年疫情的影響，家電市場整體形成供需雙重乏力的不利狀況。在家電傳統品類增長疲軟、市場一蹶不振的背景下，健康家電的異軍突起不假，但是沒有多少企業可以藉助健康一飛沖天。好的產品，還需要配合好的技術、好的渠道、好的體驗，缺一不可。
尤其大家電品牌，雖然擁有完善的產品線和品類，紛紛推出健康家的概念和全套健康家電產品，但是能夠引發市場搶奪的品牌並不多。以本土三巨頭為例，海爾智家的健康場景方案，聚焦消費者居家各類健康需求的一系列全流程解決方案，覆蓋了廚房、臥室、客廳、浴室、陽臺等各個生活空間，帶來了互聯互通、主動服務的智慧健康場景體驗。
美的系發佈冰洗多品牌場景，通過矩陣式的品牌佈局、技術體系和產品陣容，將冰洗兩大產品品類進行相互融合，傳遞出了萬物互聯時代下的食材保鮮和衣物洗護智慧場景下的未來生活方式。
一直謀求多品類引爆的格力電器，也沒有放過健康家電的概念，從“雙殺菌 真新風”的格力臻新風空調到可殺滅空氣中病毒的“獵手”系列空氣淨化器，再到洗碗機、淨水機等全系列產品，為消費者打造健康舒適的家居生活。
隨著本土頭部企業持續發力健康家電領域，穩固市場份額，外資品牌以及中小企業雖然也爭相入局，以期求得一線生機，使健康家電產品呈爆發性增長趨勢。但在有限的存量市場中，研發具有殺毒、消毒功能的新品類、新產品固然跟上了“風口”，但唯有切實保障產品品質和健康防護效果，才能在激烈的競爭中站穩腳跟、保持競爭力。
隨著家電市場步入危中尋機的關鍵階段，競爭壓力也在不斷加劇，與之相對應，行業的優勝劣汰也在不斷加速。因此，對企業來說，僅僅擁有“健康”的概念還遠遠不夠，通過技術創新實現產品的更高品質、更健康、更智能才是參與競爭的關鍵。在滿足消費者健康、舒適等多元化、高品質需求的同時，不斷引領行業朝著高科技、高質量的方向穩步發展。
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