如果現在問如何來判斷新年腳步的臨近，那支付寶的“集五福”活動便是一個很好的參照。自從2016年上線以來，這已經成為一種新年“慣例”，而且在支付寶集五福的帶領下，各家互聯網巨頭都開始在年末進行調整，不僅讓年味變得越來越濃，也調動很多人的積極性。
客觀一些講，支付寶集五福確實給新年增加了氣氛，但與此同時，經過4年的變遷，支付寶集五福的套路也基本被用戶摸清了，大致流程一成不變，並且到手的錢越來越少了。2016年第一年上線，人均紅包還能達到271元，但僅僅過了一年，紅包金額只剩1.2元。雖說支付寶的總獎金已經由2億上漲至5億，然而參與人數的不斷上漲，讓紅包金額依舊出現下降現象，自然也出現對於集五福活動的吐槽。
因此對於支付寶而言，想要重新獲得用戶青睞，就需要在玩法和情感上下功夫。事實上，支付寶也在尋求改變，依稀記得，前幾年的活動中，馬雲都親自給集五福增加人氣，並且還親自寫下福字，不少人通過馬雲寫的福字都掃到了敬業福，當時不小網友調侃馬雲寫的福字才是集五福活動的靈魂所在。只不過在今年的特殊背景下，馬雲寫的福字要讓出C位了，新的主角已經誕生。
根據最新的消息顯示，支付寶今年的活動大致可以分為兩個階段。1月25日至2月1日可以看成是預熱階段，而2月1日至最後的開獎可以看成是第二階段。在第一階段中，支付寶官方已經於1月25日正式宣佈，今年的“集五福”活動的預熱活動已經開啟，並且支付寶方面還上線的“寫福字”的新功能，進一步提升了集五福今年的參與感。第二階段目前傳出的消息看，在活動正式開啟後，圍繞“寫福字”還或有更多趣味玩法。
這樣一來，活動方向就明顯了，“寫福字”的功能會是今年的一個重點板塊，而從現有資料看，“寫福字”會提升大家的參與感。用戶可以在線上設計自己的專屬福字，也可以選擇自己喜歡的字體臨摹。現有的模板分為5種，分別是顏真卿體、柳公權體、趙之琛體、歐陽詢體以及王羲之體。
在寫完之後還可以用貼紙來裝飾，還可以添加自己名稱和祝福語。更重要的是，這個福字可以免費打印，支付寶替你包郵到家，每天的限量是50萬份。當然，用戶也可以選擇上傳福字，運氣好的用戶則有機會出現在今年五福的彩蛋卡片上。
值得一提的是，支付寶已經與中國醫師協會健康傳播工作委員會達成共識，今年將邀請醫護人員來寫“福”字，而醫護工作者的“福”字，也會出現在今年的敬業福卡上。不得不說，今年支付寶的集五福活動真的是有心了，通過全國人民的參與，不僅能有效提升大家的參與感，而且還能借用福字來表達對醫護人員的關愛，這才是最有意義的地方。
其實在這特殊的一年中，醫護人員的付出大家都有目共睹，我們所擁有的歲月靜好，是醫護工作者和所有一線工作者的負重前行換來的，他們是我們生命的一道守護線。所以說，今年集五福的C位必須是一線工作人員的，我們在感謝他們的付出之餘，更應該向他們致以崇高的敬意。
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