本月,阿裡巴巴旗下蝦米音樂公開“官宣”,蝦米音樂APP將於2021年2月5日正式關停,一時間,這個消失在大眾耳中很久的名字又引起了一波熱議,並且一舉登上了微博熱搜。而就在上週,騰訊音樂還被傳出將在香港二次上市的消息。
而再看蝦米音樂的現狀,不禁讓人十分感慨。都說背靠大樹好乘涼,可是蝦米音樂背靠著阿裡巴巴這棵“大樹”,卻還是逃不掉關停的“命運”。根據天眼查專業版的數據顯示,截至2021年1月21日,阿裡巴巴公開的投資項目數量已超400個,不少項目在阿裡旗下呈飛速發展的態勢,但還有不少項目如今已經“消失”。
“沒落”的品牌
例如蝦米音樂,其巔峰時期時,曾擁有超3000萬首歌曲的龐大麴庫,超2000萬的用戶量,稱得上是在線音樂軟件中的“王者”,現如今業界排名第一的騰訊音樂,在當年都不是蝦米音樂的“對手”。可是曾經再火爆,現如今也逃不掉被關停。
同時,還有一些蝦米音樂的“前輩”們,也是在被阿裡的收購後逐漸走向下坡路。例如成立於1996年的中國萬網,從風靡全國到被收購後“消失殆盡”;曾經那個日活躍用戶達到1000萬的天天動聽,在收購後僅僅“生存”半年左右就徹底關停;高達5億用戶量的豌豆莢更是於2020年被阿裡關停。這彷彿就像是一個“魔咒”一般,似乎只要被阿裡併購的項目,都無法長遠“生存”下去。
多元化發展還是“吸血”
可是真的有“魔咒”這回事嗎?這些項目的消失真的是命運使然嗎?據專業人士分析,阿裡的併購目的並不“單純”,而這些項目的失敗也是阿裡的“有意為之”。
其分析稱,為何淘寶及其相關的業務都蒸蒸日上,而其餘項目一概沒有發展,這是因為多元化發展只是一個“幌子”,阿裡真正的目的是“吸血”。也就是說,阿裡看上的不是這些項目的發展潛力,而是其背後龐大的用戶群體。
就像上文中提到過的天天動聽、蝦米音樂、豌豆莢等等,都有著龐大的用戶群體。併購這些項目後,就可以為阿裡主營的淘寶引流,從而創造更多的利益。而那些被“榨乾”了的項目,在被阿裡巴巴邊緣化之後,便無法繼續生存下去了。
其它品牌命運如何?
同時,這些品牌也引起了大家的擔憂。在沒有被阿裡收購前,優酷可是國內第二家上市的視頻網站,在上市第二天就一度達到了43.6億美元的市值,而後更是打敗了第一家上市的酷6,收購了第三家上市的土豆網,成為了當時視頻網站中的“龍頭老大”。
而據 QuestMobile 數據顯示,截至2020年8月,優酷的日活躍用戶量一度跌至1400萬,而優酷曾經不放在眼裡的芒果TV,日活躍用戶量卻一躍升至5355萬,遠超優酷。除此之外,還有業內資深人士稱:優酷被收購前每年平均虧10億,而被收購後每年平均虧20多億。
還有在2018年被收購的餓了麼,曾經也是國內最大的外賣平臺,再看現在,根據Trustdata發佈數據顯示,2020年第一季度,餓了麼的交易額佔比僅為26.9%,再看競爭對手美團,佔比已經達到67.3%。
這兩個品牌現在看起來也快要“不行”了,是否和上面提到的原因有關呢?不過這種說法也只是其個人的分析,並沒有什麼證據支持,且在阿裡的併購過程中,還是有不少項目越做越好,十分成功,例如UC瀏覽器、高德地圖等等,這些品牌在被阿裡收購後反而越做越好,沒有一點“沒落”的跡象。
最新消息顯示,就在2021年1月18日,阿裡巴巴全資收購了名為“美味不用等”的餐飲服務商,有了阿裡巴巴這個成功企業的“扶持”,這個品牌接下來可能也會越做越好,讓我們拭目以待吧。
你還記得那些關停的品牌嗎?你認為阿裡的併購“魔咒”還會繼續嗎?歡迎留言討論。
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