日前，權威機構中怡康發佈2020年洗衣機市場份額數據。總體來看，受疫情影響，洗衣機同其他大家電一樣，都出現了銷量下滑。相比2019年，洗衣機出貨量降低20%，零售額則下降14%。單個廠商來看，海爾洗衣機再次超越小天鵝、西門子等廠商，在國產洗衣機市場稱王。
據悉，海爾佔據著洗衣機市場40%的市場份額，是美的銷量的5倍之多，行業地位非常穩固。
值得一提的是，雖然洗衣機市場發展環境並不理想，但對於頭部廠商而言，損失卻並不是很大。洗衣機市場競爭程度正變得愈發激烈，份額加速向頭部企業集中。
包括海爾、小天鵝在內的頭部廠商，其實目前市場份額都在持續擴大。而除了該因素外，海爾之所以能拿下4成以上市場，在筆者看來，核心原因主要有3方面：
首先是口碑優勢。
冰箱、洗衣機是海爾旗下最知名的產品，很多家庭從父輩開始使用，一直到現在都沒有出現太大問題，這種用戶切身體會到的產品力，比廣告更可靠，也是海爾品牌多年在家電行業呼風喚雨無人能及的根本原因。
其次是技術優勢。
今年疫情的爆發，讓越來越多人開始注意衛生問題。藉此機會，新派洗衣機慢慢取代老派洗衣機，支持烘乾、殺菌功能的設備，受到了越來越多消費者喜愛。
而作為洗衣機一哥，海爾同時也是生產洗衣機時間最久的廠商之一，自然在技術儲備方面要強於競爭對手，據悉，海爾穩居洗衣機技術發明專利第一位。而技術上的優勢，也將幫助海爾獲得更多客戶的信賴。
最後則因為高端原創品牌的成功。
海爾洗衣機並不只是海爾品牌洗衣機，像是海爾旗下的卡薩帝品牌，所生產的洗衣機其實也歸到了海爾數據當中。而除了卡薩帝外，海爾在國內還有多個成功產品線，這些原創品牌為用戶提供了更多的選擇，也讓海爾在不知不覺中賺得盆滿缽滿。
短期來看，海爾洗衣機市場一哥地位不會發生變動，但長遠看來，美的對海爾還是有不小的威脅。美的最近幾年線上知名度大幅提升，智能家居硬件生態基本成型，這是海爾所不具備的優勢。你認為，未來美的洗衣機能反超海爾嗎？
文/JING 審核/子揚 校對/知秋
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