面臨付費用戶增長瓶頸的騰訊音樂（TEM，下稱“騰訊音樂”)近期動作頻頻。
從1月12日被傳赴港二次上市，到1月15日宣佈斥資4.15億美元收購深圳市懶人在線科技有限公司（下稱“懶人聽書”）100%股權，受此影響，騰訊音樂股價一路上揚，截至1月22日，騰訊音樂股價漲幅超20%。
作為目前全球最大的在線音樂平臺之一，騰訊音樂旗下擁有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四款移動音樂產品，總月活用戶數超過8億元。但從目前在線音樂市場來看，騰訊音樂仍然面臨著嚴峻的市場考驗，尤其是如何打破增長瓶頸成了其亟待解決的一大難題。
對此，知名產業時評人張書樂向《華夏時報》記者分析表示：“在線音樂平臺在收費模式上早期缺少孵化，短時間內難以流量變現，現階段儘管由於洗牌和孵化，用戶已經形成了一定的付費習慣，但在線音樂平臺依然缺少付費場景。”
內容成本增長難題待解
內容成本增加與付費用戶增長速度放緩是騰訊音樂當前面臨的最大難題。
自2015年國家版權局下發《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》以來，16家直接提供內容的網絡音樂服務商主動下線未經授權音樂作品220餘萬首，音樂版權在音樂行業中變得越發重要，各大音樂平臺的版權大戰也由此開啟。
然而，當騰訊音樂以極大的版權優勢佔領市場時，鉅額的成本問題也隨之而來。在各大音樂平臺爭奪環球音樂的版權戰中，獨家代理費從三千萬美元一度飆升到了3.5億美元外加1億美元股權。鉅額的成本支出，最終都直觀體現在騰訊音樂的財報當中。
記者翻閱其招股書發現，在最新一季（2020年第三季度)的財報中，其營業成本達到了51.17億元，同比增長19.1%。根據財報數據顯示，過去一年來騰訊音樂的成本在不斷上升，四個季度的相關成本支出分別為37.03億元、39.57億元、42.96億元、48.1億元。
對此，騰訊音樂也在其財報中指出，內容費用增加主要來自市場價格上升，以及授權和自制音樂內容的數量增長。
然而，鉅額的內容成本卻未能獲得對等的收益。雖然平臺用戶版權意識已經有所增強，願意為音樂付費人群越來越多，但聽歌付費這件事並未深入人心。從國內目前的付費率看，用戶付費遠不足以支付平臺購買版權的費用。據騰訊音樂2020年三季度財報，在線音樂服務的月度活躍人數為6.46億，在線音樂付費用戶歷史性突破5000萬，達到5170萬，付費率也不過8%。
“與西方音樂產業動輒30%-50%的付費率相比，中國目前在線音樂的付費率僅為5%。”網易雲音樂副總裁丁博曾透露。
回港潮下謀求上市？
1月13日，騰訊音樂被傳即將在香港二次上市，計劃籌集35億美元。本報記者就此聯繫騰訊公關負責人，截至發稿前還未獲得回覆。
縱觀在線音樂發展史，從早年的數次版權之戰，到2018年12月騰訊音樂赴美上市，再到2019年9月阿裡7億美元投資網易雲音樂，中國音樂市場早已成為競爭激烈的紅海。隨著今年蝦米音樂的關停，騰訊和網易雲音樂雖然拿到了絕大多數份額，但版權之戰尚未平息，格局變數仍存。
值得注意的是，在1月4日蝦米宣佈關停的前一天，咪咕音樂客戶端用戶數增至1.03億，月活用戶也同比提升了35%。
2020年，騰訊音樂與“環球、索尼、華納”三大唱片公司的獨家版權協議即將陸續到期，而阿裡音樂與BMG在2016年簽下的續約合同也已經到期，獲得阿裡領投的7億美元融資的網易雲音樂的實力已今非昔比，此外，字節跳動旗下的抖音正蓄勢待發。強敵環伺之下，想要繼續保持領先，騰訊音樂需要面對諸多挑戰。
目前，騰訊音樂的主要競爭對手是網易。6月11日，網易正式在香港聯交所掛牌上市，開盤報133港元每股，較發行價上漲8.13%，總市值超4500億港元。成為了繼阿裡巴巴之後，第二批既保留美股身份又擁有港股代碼的中概股之一。
“購買版權獲得海量音樂，這一戰役現在已經進入到了相持階段，現階段是騰訊音樂和網易雲音樂在版權應用、場景開拓和自身原創音樂孵化上挖掘場景的階段。”張書樂告訴本報記者。
如今，在線音樂儼然走入了一個新時代，未來騰訊音樂如何破局？本報記者將持續關注。
責任編輯：徐芸茜 主編：公培佳
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