近日，有媒體報道，TT直播健身App無法正常登錄。在微博平臺，其最新一條微博停留在2020年4月23日。在其評論區，網友@趙澤鑫於2020年11月15日留言稱：“是倒閉了嗎……”2021年1月15日，網友@孔2貓留言發出同樣的質疑：“我的手機登錄不上，騙錢跑路了？”
（截圖自TT直播健身官方微博）
（截圖自TT直播健身官方微博）
央廣網記者日前嘗試分別在安卓系統和IOS系統，以微信和手機號註冊登錄TT直播健身App，均以失敗告終；後通過微信公眾號和客服電話聯繫TT直播健身客服人員，截至發稿未得到迴應。
（截圖自TT直播健身App）
根據天眼查信息，TT直播健身所屬企業為北京無邊際信息科技有限公司，成立於2018年7月。於2020年2月獲得千萬級A輪融資。投資方包括熊貓資本、復樸投資、梅花創投。
資料顯示，TT直播健身是一個線上直播健身平臺，內容以各種海外精選團課為主，主打直播課。TT直播健身從一開始的定位就是服務“付費用戶”，目前的價格是30元/月（不續費），如果連續包月價格在20元/月，目前這部分用戶佔比在85%左右。會員擁有的權益是無限量的使用TT直播健身裡的內容，包括每天6節直播課。
“家，就是最好的健身房。”是顯示在TT直播健身App開機屏的一句標語。
“家就是最好的健身房”嗎？
記者梳理髮現，在2020年2月至3月期間，TT直播健身曾聯合國內多家視頻平臺推出直播健身活動。每次活動為期一週，由其平臺明星教練在視頻網站直播健身課程。
彼時，國內多地企事業單位仍採取居家辦公的防疫舉措，TT直播健身在這一系列活動的微博預熱中號召大家“在家辦公也要堅持鍛鍊，保持良好狀態，高效辦公！”並稱，直播將為所有在家辦公人員免費提供在線健身服務，包括減脂訓練、塑性訓練、力量訓練等健身項目。
此外，基於“內容以各種海外精選團課為主”的定位，在這期間，@TT直播健身官方微博發佈了一則將開啟環球健身之旅直播活動的介紹，即開設多場景的健身直播，讓用戶跟著外籍教練“足不出戶就可以環遊全球健身聖地”。
在2020年全民抗疫期間，TT直播健身的確為大眾居家健身做出過一些嘗試。可是，在後疫情時代大眾居家健身習慣逐漸養成的機會紅利面前，TT直播健身為何會陷入停擺？家，到底是不是公眾最好的健身房？
頭部玩家Keep賣力求突破
留客、變現難題何解？
2020年初，為響應防疫號召，居家是廣大國人明智的選擇，也是不少民眾適應生活新方式的催化劑。從居家辦公到社區團購，由於出行受限，許多與人們日常工作生活密切相關的行為習慣，進一步加深了與互聯網的聯繫。即便是非剛需的健身活動，也因為線上平臺、直播方式，讓不論是運動達人還是健身小白，都能在幾平米的空間，實踐強身健體計劃。
頭豹研究院發佈的《2020年中國居家健身短報告》顯示，在疫情爆發後的一個月時間內，Keep、每日瑜伽、薄荷健康等健身類別手機應用的日下載量均實現了大幅的增長，其中Keep增幅最高，達到478%。
上述《報告》同時指出，在19-35歲青、中年人群中，60%的用戶具有鍛鍊意願，但具有健身房鍛鍊習慣的群體僅為30%。這一方面是因為這類人群具有學習工作壓力大、運動鍛鍊時間碎片的特點，通過手機應用軟件就能在家模仿練習的健身方式，首先滿足了他們對時間靈活性的要求。另一方面，由於中國民眾健身房鍛鍊的習慣尚在培養，在線視頻和工具平臺為大眾降低了踏入健身圈的門檻。
可是，在成功引流後，在線健身平臺的生存現狀卻不容樂觀。其核心問題在於，通過各路渠道獲取的免費健身視頻，以及在線健身App中的免費課程足以滿足有健身意願和健身習慣，但不求成為健身達人的大多數用戶需求。因此，會員福利和付費課程對於這“大多數”而言很可能“形同虛設”。
有著多年健身經驗的朗明（化名）告訴央廣網記者：“從傳統的角度來說，我們說到健身更多的還是以線下為主。疫情期間我們去健身房的計劃的確受到了一定限制，但由於國內的疫情防控做得比較好，幾個月之後也就陸續開業了。”作為運動愛好者，朗明表示，隨著防疫形勢趨於穩定，他更傾向於去健身房鍛鍊，“在家運動和去健身房的體驗是不一樣的。我們去健身房，一方面是為了鍛鍊身體，但另一方面何嘗不是為了社交。”
“很多視頻網站上也有免費的健身教程視頻，我覺得夠用了。到目前為止我沒有考慮過購買會員，或者付費課程。”有著長跑、遊泳等運動習慣的小霖告訴記者，如果是拳擊等有一定門檻，且偏技巧、競技類的體育項目，她會願意繳費參加培訓班。
行業報告也說明瞭這一點。健身內容服務平臺GYMSQUARE精練《2020中國健身行業報告》顯示，中國線上健身用戶中，87.0%都是在近一年內為線下健身服務付費的健身人群，僅有13%與線下健身呈弱聯繫。由此可見，目前國內線上健身用戶的健身習慣主要基於線下運動經歷。這也驗證了此前多家媒體報道中提及的在線健身平臺關於獲客、留客及流量變現的困擾。
雖然TT直播健身當前尚不明緣由的停擺只是個例，但在線健身行業對於如何更好生存的探索和嘗試從未停止。
2021年1月11日完成3.6億美元F輪融資的在線健身頭部玩家Keep，在2014年上線後的前三年，註冊用戶量已破億；截至目前，華為應用商店顯示其安裝次數已達9億。但不論是融資金額還是用戶數量，都不能消除Keep關於變現、盈利的焦慮。從免費視頻到付費課程，從線上直播到線下健身房，從平臺工具到健身電商，這一系列的嘗試不難體現其尋求變現突破的迫切。
然而，“出於門店運營效率的考慮”，Keep於2019年3月進入上海市場的三家線下門店Keepland於開業一年後均宣佈關閉。《北京商報》2019年4月份的一篇報道中指出，根據原國家食藥監總局發佈的《網絡餐飲服務食品安全監督管理辦法》中“無實體店不外賣”的明文規定，Keep通過小程序“Keep輕食”進行的輕食沙拉外賣業務被指違規，且存在食品安全隱患。2020年11月，根據廣州市市場監督管理局發佈的2020年第29期食品安全監督抽檢信息，Keep商城銷售的健身食品存在營養成分不達標的問題。
“（銷售）硬件類產品的確是Keep變現的方式之一，但這會和電商產生一定衝突。無論是進貨渠道、成本控制，還是物流體系，可能都沒法和電商平臺競爭。”中央財經大學國際經濟與貿易學院副教授劉春生在接受央廣網記者採訪時表示，針對其產品上的短板，建議尋找更大廠商進行合作。
專家：機會紅利下 破局需專業、服務和創新
“對於在線健身行業來說，當前疫情實際上是一個機會”，盤古智庫高級研究員江瀚告訴央廣網記者。
《2020年第三季度中國運動健身市場研究報告》顯示，預計2020年中國在線健身用戶達2.61億人。進入三季度，疫情形勢得以緩解，線上健身用戶平均單次使用時長增至40分鐘左右，對比2019年同期增加了15分鐘。數據顯示，2020年三季度，三線城市用戶使用健身App意願為38.0%，同比提升9個百分點。
不論是健身用戶數量的增加，還是用戶粘性的提升，都將推動行業發展。劉春生指出，“隨著國內大眾互聯網行為的逐漸養成，在線健身行業的前景是廣闊的。”
江瀚認為，未來，在線健身平臺需進一步聚焦服務環節。他表示，雖然很多用戶跟著健身視頻做做動作，但無論是就動作標準還是健身效果來說，用戶都需要更全面的指導和幫助，由此，平臺可從服務優勢和差異化競爭的角度尋求出路，從而打破當前留客及變現的困局。
劉春生對央廣網記者表示，不論是留客還是變現，在線健身平臺更現實的做法是以專業制勝，“比如在平臺打造網紅健身、瑜伽教練，由此帶動網紅經濟。”此外，他指出，在線健身平臺聯合互聯網其他垂直領域的平臺、渠道進行跨界合作也不失為一個改善現狀的選擇，“網站也好，自媒體也罷，一方面可以通過合作碰撞出新的火花，一方面可以產生範圍經濟。”
此外，江瀚提出，“雲健身”的發展還需要與物聯網有機結合，包括健身器械、裝備等硬件的智能化，通過這些實現對用戶提供全面的健身、運動方式的把控，從而讓大家更加科學合理地健身。
來源：央廣網
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