來源:證券時報網
2021年1月22日,全國首個省級網絡視聽產業發展指數報告——《2019年廣東網絡視聽產業發展“祥雲”指數報告》(以下簡稱“《報告》”)在廣州發佈。
《報告》是在廣東省廣播電視局推動支持下,由廣東省網絡視聽新媒體協會(以下簡稱“協會”)與有關機構聯合編制。首次發佈的“祥雲”指數由產業綜合發展指數、平臺競爭力指數兩大指數構成,並基於後者首次發佈了“2019-2020年度廣東網絡視聽平臺20強祥雲榜單”。
近年來,在5G、超高清、虛擬現實、人工智能等通用技術的驅動下,網絡視聽產業加速更新迭代,高清化、智能化趨勢日益明顯,“網絡視聽+”產業新生態與各行業各領域加速融合,帶動了產業數字化轉型與文化繁榮興盛。
據項目執行機構負責人、協會秘書長林慶明介紹,“祥雲”指數正是在“網絡視聽+”產業融合提速背景下構建的一套網絡視聽產業發展評價體系,旨在制度化、系統化、多維度地反映廣東網絡視聽產業的綜合變動情況,達到評價激勵、分析研判、發展預測的功能,發揮“晴雨表”“風向標”作用,引導與推動廣東網絡視聽產業提質升級、創新發展。
創新引領態勢明顯 規模效益同步提升
《報告》顯示,按照生產力、創新力和影響力三個維度進行測算,2019年廣東省網絡視聽產業綜合發展指數為107.68,比2018年基期(100)上升了7.68個分值,並呈現出產值效益同步提升、創新活力持續迸發、用戶規模穩步增長等特徵,高質量創新性發展勢頭明顯。
2019年,廣東主要網絡視聽企業積極把握5G時代網絡視聽產業發展新機遇,加大大數據、雲計算、物聯網、區塊鏈、人工智能、虛擬現實等新技術研發應用,產業整體研發創新能力持續增強。
《報告》顯示,2019年,廣東主要網絡視聽企業的研發投入顯著加大,平均研發投入強度為6.67%,技術研發人員佔比達34%。創新投入產出成果豐碩,主要網絡視聽企業的專利申報量比2018年增長37.8%,其中發明專利申請數佔比達30%以上。
廣東主要網絡視聽企業還積極探索多元業務與應用場景,開闢海外用戶市場,拓展新盈利來源,實現了企業營收效益及人均創造價值的同步增長。
根據有關上市企業年報披露數據,2019年,網絡視聽相關業務營收規模較2018年平均增長34.8%。主要網絡視聽企業的從業人員人均創造主營收入從2018年的257.50萬元增長至2019年的295.14萬元,增幅達14.6%。
技術投入和業務模式創新,有效帶動了廣東網絡視聽產業的快速發展。據測算,2019年廣東省網絡視聽產值規模達1790億元,約佔全國產值規模的40%,年增長率達36.37%。
經濟社會效益並重“頭雁效應”日益顯著
廣東主要網絡視聽平臺還注重發揮輿論引導作用,致力精品節目生產創作,積極傳播先進文化和主流價值,思想文化宣傳主陣地主力軍作用進一步凸顯。《報告》指出,2019年,各成分企業(機構)發佈重大題材專欄數量較2018年增長54%,全球月活躍用戶總數較2018年增長19.15%。
廣東網絡視聽產業堅持走社會效益與經濟效益相統一的發展道路,在各細分領域涌現出騰訊視頻、虎牙直播、YY直播、酷狗音樂等一批全國知名的頭部平臺。
《報告》從規模、盈利、創新、成長、社會責任等維度構建了平臺競爭力指數,以各平臺自願申報為原則,對廣東網絡視聽主要平臺進行了評測,併發布了首份“廣東網絡視聽平臺20強祥雲榜單”,酷狗音樂、虎牙直播、騰訊視頻、YY直播、廣東廣電網絡、荔枝App、TT語音、喜粵TV等上榜。
《報告》顯示:2019年,廣東網絡視聽平臺20強經濟效益穩健,相關營收規模超750億元,全球月活躍用戶總規模超13.5億人;創新勢頭迅猛,平均研發強度近10%,5成平臺研發人員佔比超40%,“頭雁效應”顯著。
報告揭示廣東網絡視聽產業發展新趨向
結合“祥雲”指數評價模型對廣東網絡視聽產業的發展現狀、運行態勢以及頭部平臺的業務佈局加以分析研判,《報告》提出了網絡視聽產業發展的趨向判斷及建議。
第一,當前,文化科技融合正處於新一輪爆發性增長和產業變革前夜。隨著5G、人工智能、大數據中心、雲計算、物聯網等“新基建”的佈局和完善,經濟社會數字化轉型加快,廣電媒體深度融合提速,以上利好因素的疊加,將驅動廣東網絡視聽產業步入蓬勃發展的快車道,成為極具生機活力及發展潛力的文化新業態。
第二,精品內容已成為網絡視聽產業競爭的關鍵支點,也是文化傳播價值和商業價值的重要體現。廣東主要網絡視聽平臺著力佈局自制內容,探索豎屏劇、互動劇、沉浸式視頻等新型內容業態,實現了用戶規模和主營收入的穩健增長。建議以擴大優質內容產能為重心,加大力度推動媒體融合、版權協作和供需對接,為用戶提供更多的原創精品內容和美好視聽體驗,進一步提升廣東網絡視聽產業的競爭力。
第三,廣東網絡視聽產業已初步站上創新引領發展軌道,亟需進一步提升創新轉化效能。《報告》顯示,產業營收與研發投入總體呈正線性相關,研發創新對營收增長的拉動作用明顯。要緊緊把握新一輪數字化浪潮提速的新機遇,加強人才鏈、創新鏈、技術鏈、價值鏈和資金鍊的相互銜接,促進智慧視聽軟硬件協同創新,為應用場景的創新、拓展提供更為強大的技術支撐。
第四,“網絡視聽+”產業新生態前景廣闊,將成為驅動產業數字化轉型的重要助力。在各細分領域中,網絡直播增長最為迅猛。比如,YY旗下網絡直播電商平臺“一件”,2019年的用戶規模和主營收入年增長率就接近300%。《報告》建議業界要以優質視聽內容為入口,推動線上線下產業融合和供需對接,探索出更多的“網絡視聽+”新業態新模式。
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