受新冠疫情影響，今年上半年全球彩電市場銷售量與銷售額，同比雙雙下降。不過，今年1500美元價格以上的全球OLED電視市場出貨量一直保持增長態勢，預計達31.5%。OLED電視市場逆勢增長，吸引中國眾多重量級廠商開始瞄準OLED電視，華為、小米、創維、海信等品牌紛紛入場，在高端電視市場尋找新的利潤增長點。業內表示，隨著眾多知名企業“入局”OLED電視市場，有望進一步做大OLED電視市場“蛋糕”，加速OLED的普及。
OLED電視出貨逆勢增長
上半年，全球彩電整體銷售規模出現較大幅度下滑。據調研機構Omdia數據顯示，上半年全球彩電市場銷售量為9211萬臺，同比下降7.4%，銷售額411億美元，同比下降15.1%。
但數據同時顯示，在電視整體市場不佳的情況下，高端電視逆勢增長。調研機構Omdia的數據顯示，上半年，1500美元以上全球OLED電視市場出貨量一直保持增長態勢，達到31.5%，相比去年的25.7%增長5.8%，預計明年這一比重將增加到41.2%。
客廳經濟帶動中國高端電視市場增長，智能電視在家庭娛樂中的地位越來越高。Omdia數據顯示，第二季度，1500美金以上的高端電視市場的出貨量，中國佔全球市場的6.1%，與第一季度的4.4%相比增長1.7%。
在奧維雲網給出的“2020年年中電視技術關注排行”榜單中，OLED電視拔得頭籌，關注度佔比24.8%。
眾多知名企業紛紛“入局”
隨著OLED電視在高端電視市場上比重的增加，越來越多的中國廠商紛紛加入OLED陣營。入局OLED，是電視廠商成為品牌高端化的重要途徑，也是提升品牌價值與創造收益的重要舉措之一。
據悉，今年以來，創維、華為、小米、海信等品牌相繼發佈自己的OLED電視。日前，電視巨頭海信與渠道商京東聯手發佈了星河系列OLED電視，首次將65英寸OLED電視價格降到了萬元以下；據瞭解，海信自2019年加入OLED陣營以後，不斷推出新產品，努力在提高高端市場的競爭力。
此外，一直被年輕消費者喜歡小米公司今年也加入OLED陣營，全球首家推出透明OLED電視；IT巨頭華為以智慧屏加入電視市場後，為了強化其高端品牌形象，今年上半年重點在打造OLED電視；OLED電視的先行者創維今年發佈主打遊戲裝備的高端OLED電視，不斷擴大其在高端電視市場的市場份額。
在促銷OLED電視方式上，今年國慶節黃金週期間，各廠商鉚足了勁。創維電視拿出滿滿誠意開展“潮玩十一，和創維一起嗨”大促活動——創維OLED電視和劇幕系列電視是本次活動的主力軍，活動期間，購買創維OLED電視、劇幕系列電視可享受三年保修服務；小米電視大師OLED 65英寸在京東平臺上做降價活動，購買即送兩年延保並有預收定金增值，促銷活動持續到月底；索尼、夏普、長虹等其他廠商在線上做跨店滿減、贈送配件等普通的優惠活動。
OLED面板需求爆發
市場調研機構Omdia數據顯示，截至今年9月份，全球OLED電視出貨量達到1032萬臺，這是自LG電子月2013年推出首款OLED電視以來，全球OLED電視出貨量首次突破1000萬臺。
同時，隨著OLED電視在高端電視市場的增速加快，OLED電視的主要部件OLED面板的出貨量不斷增加。全球市場調查機構Omdia預計，全球OLED電視面板銷量今年將達到330萬片，呈現爆發式增長趨勢，2024年將達到900萬片。目前，LG Display是全球唯一一家可量產電視用OLED面板的廠商。今年7月，LG Display廣州OLED工廠正式量產，與韓國坡州工廠一起構成全球大尺寸OLED面板生產的“雙引擎”，從而增加OLED電視面板的產量，預計今年第4季度OLED電視面板的單季度生產量有望達到200萬片，創歷史新高。OLED電視面板於2013年的初期產能僅為20萬片，去年超過了330萬片，預計今年將達到490萬片。首席記者 吳德群
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