在移動互聯網的時代下，越來越多的APP出現，隨之而來的便是大量廣告。這些APP廣告，你真的能關得掉嗎？
2020年12月16日，上海市消費者權益保護委員會發布了《APP廣告消費者權益保護評價報告（2020）》。報告中提到，抽取的600款APP中，58%的APP含有廣告，其中69.7%的廣告沒有“關閉鍵”，如微信、汽車之家、快看視頻、36氪等。
市消保委表示，從去年9月至今年11月，市消保委與捷興信源信息技術有限公司組成項目組，開展為期15個月的數據抓取、內容梳理與趨勢分析。
分析發現，APP廣告的總體投放量在疫情前後變化明顯。項目組通過技術手段進行了12000次抓取，數據統計顯示，共發現APP內置SDK插件投放廣告行為有4298次。前6個月與後6個月存在較大差異。
有關彈窗幹擾、強制推送、信息竊取和涉黃涉毒等問題廣告數量呈快速下降趨勢，隨著法規政策出臺與監管加強，APP內置SDK插件廣告投放行為日漸規範。
但是，消費者反映強烈的APP廣告“關不掉”問題仍然突出。發佈會上，專家現場舉了幾個例子，例如“酷博”APP，啟動APP時會彈出橫幅廣告和插屏廣告，運行時又出現了橫幅廣告和插屏廣告，在推送消息欄中又推送了五條廣告，還會出現點擊關閉廣告，自動安裝其他軟件圖標，要徹底關閉顯得非常困難。
個性化廣告推薦“不可選擇”問題較為普遍。對600款APP相關功能設置測試發現，僅有14.5%的APP可以找到個性化廣告推薦關閉入口。項目組重點研究了微信APP，發現大部分人對於微信朋友圈推送廣告十分反感，若要關閉微信朋友圈的推送廣告，需操作11步才可關閉。市消保委副秘書長唐健盛指出，“微信個性化廣告關閉入口十分隱蔽，且關閉後只有半年有效。” 同時，條款還標明“個性化廣告推薦技術不會使用用戶聊天內容”，是否意味著，除了“聊天”之外的內容都可能被微信收集和使用？
市消保委認為，消費者如果覺得APP廣告內容不適，應該有權利自主點擊關閉廣告。經營者應考慮到這方面。
正如騰訊廣告所說的“嚴守廣告及廣告主的合規性，是守護消費安全的重要防線”，APP廣告發布者的責任亟待引起重視。APP發佈者要盡到對廣告內容進行和發行審核的義務，為消費者“把好關”。市消保委希望APP廣告發布者能言行一致，恪盡職守，保護消費者合法權益。
作者：陳嘉妮 徐晶卉
編輯：張懿
責任編輯：戎兵
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