封面新聞記者 付文超
後疫情時代，奢侈品行業暗潮涌動、競爭加劇。一邊是疫情影響下線下奢侈品行業遭受全球性重創，亟待突圍；另一邊，阿裡、京東、拼多多加速佈局奢侈品電商，發發奇、萬裡目等新秀們也強勢入局。
一個迪奧包包是如何從法國直達中國的？
下單之後的第三天，上海黃浦的90後白領陳玲就收到了從法國發來的迪奧（Dior）包包。
像陳玲這樣的萬千中國消費者拉動了全球奢侈品時尚集團業績增長。據各公司新近發佈的財報顯示，LVMH、愛馬仕和普拉達等多家公司前三季度股價以及市值增長超過20%。
投行傑富瑞在最新的研究報告中直指，中國作為最先從疫情中恢復的市場，已成為全球奢侈品行業的中堅力量，自疫情發生以來，中國在全球個人奢侈品消費中的份額激增，從2019年的38%猛增到80%。
除了線下門店重新出現排隊購買的現象，奢侈品消費線上化的趨勢愈發明顯，天貓國際奢侈品年度成交同比增長72%。今年以來，眾多奢侈品品牌加速與天貓國際合作，通過保稅備貨、海外倉直郵等模式，尋求中國線上渠道新增長，跨境供應鏈高速發展是重要的助推器。
據瞭解，天貓國際聯合菜鳥打造奢侈品跨境供應鏈，部署100多個海外直購倉，建設香港、廣州和杭州貴品奢侈品保稅倉，並使用智能系統預測消費需求、調度物流資源，構建全球直採、直髮供應鏈體系，讓全球奢侈品從15到30天送達提速到最快72小時送達。
“幾年前海淘經常要十天半個月才能到，現在很多商品兩三天左右就到家。”陳玲說，她原本每年都會出境旅遊兩三次，疫情之後提高了在線海淘的頻次。對一個出境遊主要目的是購物的人來說，海淘讓她更輕鬆。
奢侈品電商賽道，巨頭與新秀混戰
除了天貓國際，京東在奢侈品垂類也有重磅加碼。今年3月，首個奢侈皮具世家Delvaux率先在京東開設其全球首家線上旗艦店。隨後，Chanel集團旗下珠寶工坊Goossens、羊絨工坊Barrie等不同領域的奢侈品牌，也紛紛登陸京東。據京東618戰報顯示，6月18日，奢侈品服飾配件成交額同比增長213%、奢侈品鞋靴成交額同比增長172%。
不僅如此，拼多多也瞄準了奢侈品這門生意。今年7月，拼多多任命馬靖為公司財務副總裁。馬婧是誰？去拼多多之前，他擔任Chanel中國貿易有限公司財務總監及董事、Chanel中國運營官等職位，在Chanel已經工作了17年。今年618期間，拼多多的百億補貼幾乎全部集中在蘋果、三星、微軟等高價數碼電子品牌以及lamer、雅詩蘭黛、ysl等美妝奢侈品類上。
除了巨頭，新秀們也迎來了一波高增長。今年11月6日，阿裡巴巴與歷峰集團共同投資奢侈品電商平臺FARFETCH（發發奇）。實際上，在拿到阿裡投資之前，發發奇已拿到了京東和騰訊的投資。
今年1月30日，騰訊和投資公司Dragoneer，各同意購買價值1.25億美元的發發奇的票據，這筆融資將用於補充發發奇的流動資金；早在2017年，京東就向發發奇投資了3.97億美元，成為發發奇最大的股東之一。
截至2020年6月30日，發發奇第二季度的數字平臺GMV達到了歷史最高的6.51億美元。其Q2收入同比增長74％至3.65億美元，數字平臺訂單貢獻率為35％，漲幅高達690%。
此外，今年3月21日，趣店推出跨境奢侈品電商平臺萬裡目，同時宣佈啟動百億補貼計劃。與其他奢侈品電商不同的是，萬裡目還採用了“拼多多”式的社交電商玩法，重新定義奢侈品電商。
業內人士分析，鑑於奢品銷售具有很強的線下場景屬性，奢侈品電商多年來的發展都是緩慢推進，疫情的出現倒逼著品牌加速擁抱線上化，這是奢品電商平臺的競爭契機。
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