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珠穆朗瑪峰的最新測量高度重回8848米，8848鈦金手機卻走上了下坡路，這兩年，不管是發佈新品還是後續的市場表現，8848手機似乎都失去了過去的“生機勃勃”，在市場上的聲音也逐漸減弱，近期還被要求關停其獨特的“加密通話”功能。12月15日， 8848相關負責人對北京商報記者回應稱，“加密通話服務確實關停了，但對用戶不會有什麼影響”。不過，與其他手機品牌相比，8848這些年只顧著側重於高端化包裝和營銷，卻缺少差異化的技術能力，在競爭激烈的高端智能手機市場，這樣很難走得長遠。
（圖片來源：8848手機官網）
關停加密通話功能
此前，8848母公司北京珠穆朗瑪移動通信公司發佈關於8848鈦金手機“關停加密通話功能”的緊急通知，通知顯示，根據國家工信部《電話用戶真實身份信息登記規定》及相關運營商要求 , 8848鈦金手機全系列產品於2020年12月10日18:00起關停“加密通話”功能，同時，針對需要使用加密通話功能的用戶，8848將提供私人助理轉接服務作為替代方案，確保用戶能夠繼續享受隱藏主叫號碼的通訊功能。
為了保護用戶的個人隱私安全，此前8848鈦金手機曾推出過了“加密通話”功能，該功能可以在技術層面隱藏自己的手機號，在與他人聯繫時，不會暴露自己的手機號，對方不能主動與自己聯繫。
8848鈦金手機的“加密通話”功能，是鈦OS採用的第二代加密技術，支持數字化加密和多重路由防追蹤，用戶可以通過通話頁面中的“加密通話鍵”進入到這個功能中，能夠有效防止被他人竊聽和自己的信息被洩露。另外，該技術主要是通過隱藏本機號碼、隱藏通話記錄和加密防竊聽三個方面，進行保障用戶的通話不被洩露。
要知道，8848作為一個定位高端奢華市場的手機品牌，所倚靠的不僅是“鱷魚皮”、寶石等裝飾，其獨特的定製服務才是真正吸引商務人士的功能。直接取消其中一項功能，會不會引發用戶的不滿呢？
8848相關負責人對北京商報記者表示，在關停這項服務之前，公司曾經和用戶進行過溝通。“這件事不會對用戶造成什麼影響，至少目前看來並沒有什麼負面影響。”。
市場表現“每況愈下”
8848鈦金手機的品牌創始人是杜國楹，除8848，他還曾一手創立並“捧紅”了背背佳、好記星、E人E本、小罐茶等眾多品牌。
2014年夏，M1發佈，售價接近7000元，但其銷量並未公開過；2015年，M2隨即發佈，並加上了8848的名號，價格也提升了一個檔次——9999元，這是當時國內手機從未達到的價格。8848當時稱，在蘋果與VERTU手機(奢華手機品牌)之間，存在著一個5000元-10萬元左右的價格空白帶。這個區間，就是8848鈦金手機的定位。更特別的是，8848的代言人不是流量明星，而是本就作為商務人士的王石。
據悉，8848曾在幾年前創下年銷量10萬部的成績，這個數字或許在現在來說並不多，畢竟華為、蘋果、三星都是以億作為銷量單位的，但作為一個輕奢品，當時的10萬部是合理的數字，以每臺9999元來算，這個數量就意味著10億元的收入。
然而，2019年以來，8848在市場上的聲音逐漸減少，在電視、航空雜誌等8848以往鍾愛的平臺上，此前隨處可見的廣告開始尋覓不到蹤跡。
2020年3月，8848推出旗下第一款5G手機M6，尊享版售價12999元，巔峰版售價16999元，牛皮版售價19999元，蜥蜴皮版售價23999元，鱷魚皮版售價29999元。
但這款產品似乎銷量不佳，在京東旗艦店，M6幾款產品加起來的用戶評價也只有500條左右。北京商報記者就M6的具體銷量採訪了8848相關負責人，對方表示不方便透露。
在產經觀察家丁少將看來，從定位的角度來說，高端、商務並不是8848的專屬，特別是近年來華為等品牌持續在高端崛起，也有品牌推出了政商細分品類；從產品角度來說，8848缺少差異化技術能力，營銷維持的高端形象、單純的奢侈設計元素，並不能在手機領域讓它保持持久競爭力，畢竟，手機也算是技術密集和技術頻繁迭代的品類。不少中國用戶接受了大量品牌產品的“洗禮”，對於產品的理解早已不是廠商想得那樣“小白”，任何品牌都不可能放大營銷作為核心競爭力。
行業發展空間有限
受今年新冠肺炎疫情的影響，智能手機市場整體下滑。IDC發佈的數據顯示，2020年第三季度中國智能手機出貨量為8480萬部，同比下降14.3%。
在這樣的大環境下，8848相關負責人表示，8848也不可避免受到了影響。北京商報記者看到，為了吸引用戶購買，8848於2020年5月上市的8848鈦金手機V2版，價格已經從12999元降至5999元，上市僅半年，價格直降7000元。
“不過，明年公司仍然會按照節點推出新的5G手機。”上述負責人如是說。
對於8848未來的發展，通信專家馬繼華認為，“8848手機的發展只是一個掙快錢的過程，抓住了部分用戶的特殊心理，不需要長期運營，也沒有做大做強的想法。另外，華為的保時捷等高端產品也對這個市場形成了替代”。
事實上，不少同樣走奢華高端路線的品牌，大都發展不順，比如金立、VERTU。VERTU作為手機界的“愛馬仕”，價格甚至能夠達到幾十萬元，但這個品牌曾多次易主，並傳出欠下鉅額債務、拖欠員工工資的消息。
丁少將則指出，8848此前在定位還有營銷上還是有自己可取之處的，但如果仍然僅突出營銷，產品性能缺少競爭力，在現在的市場環境下，發展空間會很有限。
在他看來，8848仍然需要堅守自己的定位，做好所在的細分市場，以性能、品質不落後市場主流旗艦產品為前提，最主要的是突出產品的差異化競爭力，真正切中政商人群高頻度使用痛點，不僅是安全、隱私，還有更高效、更便捷、更智慧等等；同時，8848可以以IoT生態的思維推出更多類型的產品，比如PC、平板、商用顯示、會議設備等等，一方面滿足用戶更多需求，一方面增強用戶的產品和品牌調性，其實也是在為手機（作為入口和中控）拓展應用空間。
“在做好產品的基礎上，8848就可以進一步按照自身的定位，做擅長的品牌宣導，形成產品、品牌相互促進的循環。”丁少將說。
記者丨石飛月
編輯丨胡可
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