12月14日，拼多多宣佈推出農產品“原產地直髮”，將通過加大資金投入、直播扶持、人才培育、供應鏈優化等綜合舉措，進一步加大對優質水果、蔬菜、肉蛋等生鮮產品的補貼力度，完善原產地直髮的農產品上行模式，助力區域公用品牌建設。
拼多多“原產地直髮”將致力於破解農產品流通過程中的層層加價問題。“在傳統流通鏈體中，農產品要經過小商販、產地批發市場、菜市場、超市等多個環節，每個環節都在抬高產品的銷售成本。”拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示，“我們將紮實推進‘原產地直髮’的銷售模式，打造農產品超短供應鏈，有效促進農民增收。”
在銷售方面，拼多多將加大農產品補貼力度，通過“百億補貼”“限時秒殺”兩大核心資源為時令水果及生鮮提供源源不斷的需求。在之前的“冬令生鮮萬人團”中，直接採自原產地的贛南臍橙均價每斤不到3元，琯溪蜜柚更是低至1.6元/斤，均為全網最低價，萬人團單日銷量超過66000件。
拼多多“百億補貼”“限時秒殺”兩大核心資源將同步加入。“百億補貼”現已大幅覆蓋“米袋子”“菜籃子”等民生用品，“限時秒殺”也將每天推出時令水果及生鮮的優惠，讓消費者以全網最低價享受來自各大農產區的美味。
在農產品銷售的過程中，拼多多已建立起一套完備的“農貨智能處理系統”。“系統歸納了全國各大農產區的數據信息，包括地理位置、特色品類、成熟週期等，能夠幫助這些地區的農產品精準匹配給有相應需求的消費者。”狄拉克介紹。
此次推出“原產地直髮”，拼多多將進一步擴大“農貨智能處理系統”覆蓋範圍，強化數據應用。
“除了繼續投入精力優化算法和AI系統之外，更為重要的是對人才的培養。”狄拉克說，“‘農貨智能處理系統’中的大量信息不是靠遠程推算或經驗總結，而是平臺通過‘新農人返鄉體系’和‘多多大學’帶動的新農人、新農商打通了農產區‘入網’工作。”
狄拉克表示，“原產地直髮”也將同時納入拼多多新農人培育體系，為鄉村振興提供人才支撐。“2020年‘中國農民豐收節’期間，平臺開啟了新一輪10萬新農人培育計劃。”狄拉克說，“自9月以來，我們已先後奔赴雲南、貴州、河南、青海等地區，開展了近50場電商專題講座和培訓，覆蓋農業生產與經營者超過5000人。”
據悉，拼多多“原產地直髮”是平臺踐行“重投農業”的其中一步。此前，拼多多CEO陳磊在2020年Q3財報電話會議上表示，平臺對農產品全價值鏈和基礎設施的合作以及投資機會保持高度關注，將幫助農民賺得更多、消費者節省更多，推動農業價值鏈變得更加高效，最終實現“普惠”的目標。
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