今年的新冠肺炎疫情讓社區團購一下子火爆起來，成為零售業最大的亮點之一，美團、阿裡巴巴等互聯網巨頭紛紛涉足其中。如今，京東也強勢進軍該領域。
12月11日，京東宣佈將以7億美元戰略投資湖南興盛優選電子商務有限公司（以下簡稱興盛優選）。京東集團表示，通過投資興盛優選，雙方將在數據、技術、倉儲和短鏈物流等領域開展緊密合作，更好地紮根於下沉市場，服務農村，振興地方經濟。
興盛優選成立於2018年1月，總部位於長沙，以“預售+自提”的模式服務於社區，平臺主要定位為解決家庭消費者的日常需求，包括蔬菜水果、肉禽水產、米麵糧油、日用百貨等全品類商品。
興盛優選的社區團購模式受到消費者歡迎，銷售規模迅速擴大。根據興盛優選官方披露的數據，2019年其全年平臺成交額突破100億元，同比增長1250%；公司業務輻射區域也從湖南擴展至華中、華東、華南、西南、華北等13個省區市。
興盛優選也受到了資本的格外青睞。天眼查的資料顯示，2018年10月，興盛優選獲得今日資本領投，真格基金、金沙江創投的數千萬美元投資；2019年5月和7月，先後獲得騰訊投資和KKR的兩次戰略投資；當年9月，又獲2億美元B輪融資，但投資方未披露。彼時，興盛優選的估值達到10億美元。今年，新冠肺炎疫情令社區團購進一步升溫，興盛優選的身價也不斷走高。7月，興盛優選再次獲得騰訊投資、KKR和紅杉資本的C+輪8億美元的投資，此時其估值已高達40億美元。
最近，市場上一直有互聯網巨頭看中興盛優選的傳聞，昨晚靴子落地，投資興盛優選的不是傳說中的拼多多和美團，而是京東。
對於此次投資，京東集團首席戰略官廖建文表示，“雙方共同目的是用技術和供應鏈能力賦能線下門店，尤其是不發達地區的線下門店，幫助低線市場的門店主消除信息不對稱，降低流通成本、提升經營效率，實現更好的選品和經營，通過他們來觸達和服務消費者，而不是替代他們”。他表示，藉助投資興盛優選和打造京喜品牌，京東將以強大的供應鏈體系探入下沉市場，幫助更多的門店和線下業態降低成本、改善效率，積極為社會創造更多的就業機會，為下沉市場注入更多的經濟活力。
下沉市場是近年來京東發力的重點，併成為京東平臺流量增長的主渠道。根據京東公佈的第三季度財報，在過去一年，京東淨增了1億多活躍用戶，而這些新增的活躍用戶大多數來自低線市場。京東集團CFO曾透露，今年第三季度，京東80%的新用戶增長都來自於低線市場。京東此次投資興盛優選，也是希望藉助後者在社區團購市場的網絡資源進一步深耕下沉市場。在宣佈投資興盛優選的同時，京東正式官宣了針對下場市場的組織機構調整：專門組建了面向下沉市場的戰略新興業務京喜事業群，調整後的京喜品牌包含四大類業務：主打社交電商的京喜App、主打社區團購的京喜拼拼、為下沉市場線下門店提供優質商品和服務的京喜通（原京東新通路），以及提供高效可靠物流服務的京喜快遞。
“現在社區團購很火，京東也不想落後。收購有足夠經驗的社區團購公司有助於京東迅速搶佔市場的制高點。”北京京商流通戰略研究院院長對中國商報記者表示，目前來看，社區團購的預訂和規模化銷售模式讓商品銷售流程更加簡單，物流配送也更加方便，有利於減少商品流通過程中的各種損耗，降低經營成本，提升商品流通效率，並使得商品價格有了更大的優惠空間，是一種很好的模式。“未來社區團購和線下的其他各種商業模式將會融合發展，而不是對衝擊。”他認為，社區團購模式並不會衝擊線下實體的生意，但值得注意並需要防範的是，一些企業在做社區團購業務的過程中，通過超額補貼等不正當的競爭手段來獲取市場份額的做法，可能會形成不良的競爭生態，進而破壞正常的市場經營秩序。
記者丨張濤
編輯丨鐘鳴 秦楚翹
封面圖丨攝圖網
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