過去十年，國產手機市場大變天，曾經佔據銷量榜前列的中華酷聯以及三星，在國內大都已經風光不見，而年輕的互聯網手機品牌則成功頂起半邊天。這十年，後浪拍前浪的故事不斷上演，由輝煌走向沒落的國產手機廠商，也是屢見不鮮。
其中，最為知名的當屬是金立。金立公司誕生於2002年，創始人劉立榮可以說是中國手機史上最會玩宣傳、營銷的人物。在山寨機混戰，華強北神機席捲全國市場的2006年到2008三年時間裡，劉立榮帶領金立，兩次奪得國內手機銷量冠軍，成功火遍大江南北。
而劉立榮所做的，不過是邀請馮小剛和劉德華合作，拍攝了一支廣告片而已。通過在黃金時間段輪番播出，金立手機知名度和銷量迅速提升，而這也成為金立手機最輝煌的時刻。
跟其他功能機巨頭轉型智能機失敗的原因一樣，金立沒有第一時間在市場上搶佔先機，這導致金立手機在市場上決策一直慢人一步。
而且，金立手機並沒有從功能機銷售模式中跳出，面對新市場，金立既抓不住用戶需求，也沒有學習新的營銷套路，在其他廠商都奮勇向前的情況下，原地踏步的金立被淘汰也是情理之中的事情。
金立手機一直主打線下市場，但相比OV兩大廠商，金立並沒有抓住消費能力最強的客戶。商務人士數量與年輕用戶存在巨大的體量差，這令金立手機在線下節節敗退。
而在金立決定轉型時，技術儲備不足又成為轉型的阻礙，畢竟大多數年輕用戶相比手機信息安全，更加在意手機好不好看，拍照、快充如何。
這也讓主打技術安全的金立手機銷量徹底崩盤，另一方面由於金立長期沉迷廣告營銷，自身也欠下了相當高的債務。2018年，金立不得不宣佈破產，之後雖然金立經過重組又重新回到市場上，卻已經淪為“山寨品牌”。
金立最新推出的金立K30Pro極像紅米K30系列，背部的圓形鏡頭模組以及CD紋理設計，與紅米旗艦如出一轍。當然，該機整體配置相比紅米K30Pro還要差很多，甚至說其全面落後也毫不為過。
綜合來看，金立已經徹底失去在手機市場翻身的可能性。對於該品牌，你怎麼看？
文/JING 審核/子揚 校正/知秋
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