根據，世界品牌實驗室最新發布的“中國500最具價值品牌榜”來看。在本次榜單中，國內知名運動品牌李寧、安踏、鴻星爾克、361°均被列入榜單中。不過值得我們關注的是，鴻星爾克其品牌價值升至257.15億元排183名，它的排名甚至超過了安踏。在高端品牌的認知度上面，國產品牌暫時還無法與國際大牌相抗衡，這也是非常現實的問題。不過，有一些國產品牌採用“農村包圍城市”策略搶佔到不少市場份額，而且活得很滋潤，鴻星爾克就是其中的代表。
2000年，鴻星爾克體育用品有限公司成立，在這個時候，已有其他同類公司起步很久了。注重品牌創造，拒絕一味仿製，立志要將國產體育品牌發揚光大的概念是有了，然而創辦的這個公司從事的仍然是加工業務，並沒有發展成自己的品牌。一直以來，鴻星爾克非常注重提升品牌實力，也注重打響品牌名號，比如贊助賽事、找明星代言，但是最重要的要說對於品牌的定位，其產品將產品市場定位於二線以下的城市，走''農村包圍城市''的路線。
這些年來，361°在市場上的存在感越來越低，它生產的運動鞋逐漸無人問津。為此，361°已經關閉了2500多家線下門店。國際品牌的強勢衝擊讓國產品牌失去了市場，同時也狠狠地給了它們一個教訓，喚醒了它們轉型的意識。361°雖然反應慢，但是也意識到轉型的刻不容緩。然而它的舉措卻始終沒見成效。另外，361°沒有抓住電商崛起帶來的機遇。隨著電商時代到來，各個商家都開始進行線上渠道的佈局。比如安踏和李寧，在線上業務發展都有迅猛。李寧還推出了“中國李寧時裝週”的線上活動，吸引了許多消費者的目光。
然而，這些國產品牌一開始還是在同一起跑線上，但經過後期的發展，這些品牌之間存在著相當大的差距。但由於這一差距，國內體育品牌的發展呈現出兩極分化的趨勢。作為體育界的一匹黑馬，鴻星爾克的發展已經超過了安踏和李寧。國內運動品牌競爭非常激烈,李寧和安踏競爭發展第一,成為近年來國內體育品牌的領導者。它已經成為了行業的一匹黑馬，一舉贏得了新的體育巨頭的稱號，這也顯示了國產品牌的實力。
對於李寧，國盛證券指出創始人李寧迴歸，以其本人為核心，重新梳理管理架構，提出單品牌，多品類，多渠道的經營策略。公司卡位優質賽道，作為知名品牌，享有高於行業平均增速的終端流水增長。安踏體育作為國內龍頭競爭優勢明顯，國際化集團管理順利開展。公司核心競爭優勢在於單聚焦、多品牌、全渠道戰略下打造持續接替增長的品牌矩陣，持續研發投入帶來產品創新、核心營銷資源打造品牌效應。
轉載請超鏈接註明：頭條資訊 » 中國體育品牌新巨頭，市值碾壓安踏李寧，品牌估值達257億元
免責聲明
：非本網註明原創的信息，皆為程序自動獲取互聯網，目的在於傳遞更多信息，並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責；如此頁面有侵犯到您的權益，請給站長發送郵件，並提供相關證明(版權證明、身份證正反面、侵權鏈接)，站長將在收到郵件24小時內刪除。