時隔多年再推手機新品，董明珠的“手機夢”依然沒有丟棄，但這一次卻一反常態地作風低調。
12月7日，在幾乎毫無預熱的情形下，格力首款5G手機在“格力董明珠店”低調上架，這是格力在2019年初推出第三代手機之後再次推出的智能手機產品，其在產品配置和性能上都有了很大的提升，並且具備了5G功能，品牌名稱為“大鬆”。
該系列手機搭載了高通驍龍765G，目前有“曜夜星河（黑色）”與“魅夜極光（藍色）”兩種配色，6+128G與8+256G版本的售價分別為2699元、2999元。
格力首款5G手機
格力新上線的大鬆5G手機搭載了高通驍龍765G處理器，搭載了5G功能，並且支持SA和NSA雙模全網通。採用 6.81 英寸 FHD+ 分辨率的 LCD單挖孔屏，屏幕分辨率為2400×1080，後置4攝，攝像頭像素分別為6400萬、800萬、200萬、200萬，前置攝像頭像素為1600萬，電池容量為5000mAh，支持 18W 充電，後置指紋識別，支持雙卡雙待。
大鬆手機的機身尺寸為170.3mm×78.2mm×9.3mm，比蘋果iPhone 12 Pro Max更長更厚。
有魅夜極光、曜夜星河兩種配色，內存分別為6+128GB、8+256GB版，售價分別為2699元、2999元。該機型保留了耳機插孔，不過產品的包裝清單顯示，大鬆手機跟蘋果一樣，並未附贈耳機。
另外，小編查詢電商平臺發現，與大鬆5G手機售價相近的機型，配置性價比要更高。
例如，OPPO Reno3（2699元）、vivo iQOO Neo3（2998元）、Redmi K30S至尊紀念版（2599元）等機型搭載的均是驍龍865、聯發科天璣1000L等相對驍龍765G定位更高端的處理器，高刷新率和快充也是這些機型的標配。
而與大鬆5G手機配置相同的機型，售價則要低出不少。
例如，同樣採用驍龍765G、後置6400萬像素四攝、電池4500mAh的Redmi K30，6+128GB售價為1599元，比大鬆5G手機便宜1100元，8+256GB售價為1999元，比大鬆5G手機便宜1000元。
官網顯示，截至 12 月 9 日 12時54 分，4 種型號（兩種顏色，兩種運存）的大鬆 5G 手機在格力董明珠店官網的銷量合計 75 臺。
董明珠的五年“手機夢”
其實，格力涉足手機行業時間並不短，已長達5年之久，董明珠的手機夢誕生於2015年。
時間回到2015年3月，董明珠突然宣佈要進軍智能手機領域。同年6月1日，董明珠在召開的格力電器股東大會上正式宣佈格力手機開賣，售價為1600元。但由於外觀、處理器及攝像等配置對比同時期其他品牌手機不佔優勢，消費者們並不買單。
隨後，格力手機於2016年、2017年以及2019年陸續推出二代、色界和三代等版本，但銷量都不盡人意。截至目前，格力色界手機已經下架，其官方商城中唯一仍在銷售的格力三代手機(售價3400至3600元)總銷量為5898。
對於格力手機的境遇，董明珠似乎也並不生氣，也一直在力挺格力手機，曾頻頻撂下諸多豪言壯語，“格力手機世界第一，賣5000萬部沒有問題，未來賣1億部也不是問題”。
她最近一次談格力手機是在今年9月。董明珠表示，在外人看來，格力手機可能是失敗的，但自己並不這麼認為，目前格力手機銷量表現確實不突出，但並沒有失敗。
在資深產業經濟觀察家樑振鵬看來，格力首款5G手機的低調發布，或許與其過往幾款手機的銷量低迷有關。他向《證券日報》記者表示：“實際上，格力過去幾款手機的性價比都比較一般、市場競爭力較低，加上渠道相對單一，銷量也就一般。而這一次的低調，也更像是格力想試探一下市場反饋。”
格力董明珠店頁面顯示，截至目前，格力三代手機系列的銷量均在萬臺以下，合計不過5900臺左右。與其可謂慘淡的銷量形成鮮明對比的，是董明珠對手機業務的極力看好與重視。董明珠不僅曾表示“希望華為在世界上能是第一的時候，格力能在第二”，也曾發出過“滅掉小米”“要賣1億部”等聲音，還曾聲稱格力手機能使用三年不會壞。如今，距離格力三代手機發布已過去約三年，首款5G手機的低調發布，或許正是董明珠並未放棄“手機夢”，且改變風格再出發的一個號角。
對於格力手機的銷量低迷，樑振鵬認為這得歸因於格力手機沒有完全市場化的情況和手機的性價比不高。“一直以來，格力手機的銷售主要是在格力的經銷商體系內，有時候還會與空調等產品搭售。另外一個主要購買群體，則是格力系統內部的員工，或是其他相關群體。”
目的或為智能家居
目前，品牌集中度高已成為中國智能手機市場的顯著特徵。
Canalys統計數據顯示，三季度，中國智能手機市場出貨量排名前五的廠商佔據95.2%的市場份額。
信通院的數據顯示，1～10月，國內手機市場總體出貨量為2.52億部，同比下降22.1%。顯然，整個手機市場都在面臨飽和狀態，格力手機遇到的另一個問題在於，頭部手機廠商的壓力。IDC的數據顯示，2020年Q2季度，中國智能手機出貨量方面，華米OV以及蘋果前五大手機廠商的出貨量佔比達97.1%，其他手機廠商出貨量僅為2.9%，這裡面還包括努比亞、三星、魅族等。顯然，格力手機很難在這裡找到生存空間。
值得注意的是，格力首款5G手機並沒有使用格力品牌，而是改用大鬆品牌，該品牌是格力電器旗下的專營品牌之一，主營生活電器，產品包含電風扇、電暖器、淨水機、空氣淨化器等。
這在業內人士看來，在5G浪潮席捲下，格力正在努力推動多元化戰略發展，手機將是格力多元化以及智能家居戰略的組成部分，格力懷著兼顧家電與手機兩個戰場的野望。
格力的目標是將智能手機業務做成5G時代智能家居中的重要一環，不過，手機跟空調、冰箱、洗衣機等家電業務不同，手機市場不是誰進來都有機會的即使強如BAT等互聯網巨頭，也在手機業務上失利過，格力要想在手機業務上有所作為幾乎沒戲。
不過，也有觀點對格力手機持有謹慎樂觀的態度。“智能手機是一個競爭十分激烈的市場，如果沒有足夠競爭優勢，格力5G手機2699元以上的定價很難爭取到用戶，而通過手機實現智慧互聯是需要大出貨量來支撐的。”飛象網創始人、通信行業觀察家項立剛向《證券日報》記者表示，“格力更需要去解決其手機自身的競爭力問題，包括品質、品牌與渠道建設等。如果這幾點都解決不好，用手機來推智能家居不能算是一個好辦法”。
蜂贏國際綜合自證券日報、IT之家、DoNews、觀察者網、騰訊新聞等
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