蘋果依靠iPhone的銷量，每年獲得的營收佔據其營收的大半，而且iPhone的利潤率是所有品牌機型中最高的。看起來蘋果每年發佈的新iPhone成本不高，如果是安卓廠商發佈的機型，價格可能不會比成本價高出很多。然而蘋果卻仍然會定很高的售價，縱使如此，消費者還是願意為其買單。
iPhone 12 Pro是蘋果發佈的最新手機，據報道，外國的機構拆解了這款手機，發現其製造成本為406美元。對比其上萬的價格，蘋果賺走的利潤是成本的兩倍多。不過蘋果能定那麼高的價格，確實有它的道理。iPhone 12硬件上除了A14處理器，其他硬件成本還不如安卓一些旗艦機。
但是IOS系統及軟件生態，不是安卓手機能相比的。如果算上IOS系統的價格，蘋果的利潤也不是那麼高了。iPhone 12 Pro上最貴的硬件，要屬搭載的高通X55 5G基帶芯片，其次是OLED屏幕。和這兩者相比，A14處理器40美元的成本，就顯得很低了。
根據拆解的零部件來源來看，iPhone 12 Pro主要的零部件都來自日韓企業。像屏幕閃存芯片以及鏡頭所使用的CMOS圖像傳感器，都是日韓企業提供的。不僅是蘋果，其他手機這些零部件也多是從日韓企業採購的。
對於iPhone 12 Pro主要的成本開支在高通X55 5G基帶芯片，蘋果自然不願看到這樣的結果。如果不是為了趕上主流，蘋果可能不會採用高通X55 5G基帶，為此蘋果也在抓緊研發自研的5G基帶芯片，或許在下一代iPhone上，蘋果就能搭載其自研的5G基帶芯片，這樣其成本開支就更低了。或許很多人對蘋果的手機利潤率很高已經有了明確的的認知。蘋果定價這麼高，卻還是賣的那麼火熱，可見用戶並不在意蘋果的硬件。
除了硬件和軟件生態這些方面的成本，蘋果在設計上也有一定成本開支，iPhone 12 Pro之所以那麼受用戶青睞，其設計簡約大氣是原因之一。高端機市場本來就不是完全依靠硬件成本來定價，更多的是依靠用戶使用體驗來定價，哪個品牌的機型用戶體驗更好，定價高一些，用戶還是能夠接受。購買iPhone 12 Pro的用戶，自然不會在意其價格，蘋果如果定價再貴一些，他們還是會購買。花更多的錢買到更好的使用體驗，這是很多人選擇買高端機的原因。
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