對於創立於1930年的日本老牌家電巨頭東芝而言，多數中國消費者更熟悉的是東芝電視。不過，隨著東芝家電在中國市場迎來全新開端，繼去年東芝冰箱進入中國市場獲得超預期銷售業績後，東芝洗衣機今年也進入了中國市場。值得一提的是，去年進入中國市場的東芝冰箱今年銷售額達到了3億元而今年進入市場的東芝洗衣機也將明年的銷售目標鎖定3億元。
據悉，東芝洗衣機此番進入中國市場錨定了高端定位，以創新性的熱泵洗烘一體X6洗衣機作為突破口切入高端市場。據洗衣機事業部研發主任徐彭城介紹，熱泵烘乾的原理是通過壓縮機運轉，空氣從散熱器流過進入洗衣機內筒，這種模式比電加熱烘乾溫度更均勻，還能實現40至50度的低溫烘乾，對衣服的呵護更好。雖然不是國內市場的首款熱泵乾洗一體機，但是遵循了歐洲A+能效的東芝熱泵洗烘一體X6洗衣機則是能效最高的產品。解決了當前熱泵洗烘一體機效率低、烘乾慢的痛點。他介紹，“自今年6月份上市以來，東芝熱泵洗烘一體X6洗衣機的銷量已經超乎預期，預計年內銷售額能超千萬元，明年則預期達到3億元，2022年則確定了5億遠的目標。”
“創立90年來，東芝白電不斷將產品設計、生產、銷售中遇到的問題轉化成經驗並持續累積下來，這是東芝家電的品質基礎”，東芝工廠品質專家小林正幸在接受北青-北京頭條記者採訪時介紹，隨著先進科技的發展及制度化的推行，東芝家電在製造過程中導入了很多自動化設備，更好地保證了產品的品質。
小林正幸介紹，東芝家電對每個新品的開發都會嚴格遵循標準步驟，從產品的試做、評審到檢測，每一個階段都會反覆試驗，直到產品評價完全合格才會投入量產，從而確保品質。同時，東芝家電對於每一個產品的每一個部件都會設定標準及實驗方法，以確保產品的安全性及可靠性。
雖然今年才首度進入中國市場，但東芝洗衣機在日本本土以外已經暢銷多年，在越南、泰國等東南亞市場都已穩居第一陣營，在一些區域甚至已經超過三星位居行業第一。對於中國市場的佈局，徐彭城坦言，作為一款定位於高端市場的產品，東芝洗衣機當前階段在國內市場並不急於拼量，而是希望穩紮穩打的強化品質。正是基於這種考量，東芝洗衣機目前只選擇了國內部分主要城市的線下渠道銷售。未來也將採用最高效率的渠道將東芝洗衣機推往全國市場，滿足消費者的需求。“目前看來，這種推廣效果取得了較高效益，國慶期間在深圳一天賣了55臺東芝熱泵洗烘一體X6洗衣機。”
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