封面新聞記者 張越熙
68塊錢的時尚棉褲、百雀羚的面膜、回力牌新款老爹鞋、進口牛排、加上出街閃爆的最新款iphone手機……在新消費時代，95後、00後們喜歡買什麼？性價比、新國貨、個性化定製，新青年們如何嘗試“拼”生活？相比傳統一代，新青年的網絡消費行為模式如何給消費市場帶來增量？
12月7日，北京師範大學新聞傳播學院“新消費時代新青年的‘拼’生活”2020研討會上，北師大新聞傳播學院教授喻國明表示，在新消費時代，新青年對於風尚、技術、市場的敏感度，形成了他們獨特的新消費文化，若干年後，新青年將成為社會主流消費人群，從某種程度上來說，研究新青年的消費方式是對未來社會的趨勢、潮流和消費行為進行調研和預測。
新青年過上“拼”生活
高性價比的消費習慣持續迴歸
相比工作多年的都市人群，新青年們往往是初入社會的“打工人”，平衡相對青澀的錢包與潮爆的生活方式，十分重要。90後電商研究員範日召舉例，曾觀察到有一條價值68塊錢的時尚棉褲在沒有任何的推廣情況下一週之內賣了10萬+。她調研發現，一個在北方讀大學的大一女孩子，在購買了這條棉褲後，推薦給了宿舍同學，加上“跟單搶紅包”的平臺遊戲，這條68塊錢的棉褲從單點裂變到了宿舍，繼而帶動了大量購買。“這就是性價比對於新青年的力量。”範日召總結說。
根據第46次中國互聯網發展狀況統計報告，90後用戶在2020年7月的時候已經達到了3.62億，超越了80後，成為互聯網的主要使用人群。《2020新青年新國貨消費趨勢報告》顯示，新型電商平臺不斷構建適應新時代消費者的新型消費場景，產生更多的附加價值和心理認同感，在目前三大電商平臺中，以拼多多為例，95後用戶比例達到了32%，比阿里（淘寶+天貓）高出了3個點。
商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣認為，新生代已經成為消費的主力軍，在一些細分的消費市場，比如旅遊市場，90後消費者佔比接近50%，在餐飲消費中，90後及95後佔比達到了51%。她在實地調研中感受到了線上消費實現消費增長的引領作用，“高性價比的消費習慣持續迴歸，消費者理念將更為理性，簡約、實用性強、性價比高的商品和服務更受到消費者的信賴”。
性價比、新國貨、個性化定製……
新消費場景革命正在到來
國家信息中心分享經濟研究中心副主任於鳳霞指出，在“十四五”期間，除了模式、技術、手段、渠道等方向上的更新，消費領域還將對產業發展起到驅動作用，數字經濟平臺們，其實正在推動一種消費供給側改革上的實踐。
北師大專家以“反向定製”模式舉例。拼多多、淘寶等通過將C2M設計與平臺整合，將單個生產商和工廠與消費者內在需求（如地理位置、偏好、行為）相關聯，從而實現為平臺用戶帶來極具競爭力的價格水平，因而對價格敏感群體，比如95後新青年形成了性價比、品質力層面的購買吸引力，推動了新國貨浪潮的發展。
中國人民大學輿論研究所所長、教授李彪從“人、貨、場”概念更新的層面出發提出，實際上青年人的消費呈現了社交繭房化、消費繭房化等特徵，例如漢服與JK群體之間可能出現了圈層化的消費習慣區別。
北京師範大學新聞傳播學院副院長、教授丁漢青指出，新青年的“拼”生活事實上是消費社會框架中的一個影像、一個景觀。電商平臺適應了消費者思維框架裡直覺神經系統的放鬆模式，而例如購買喜歡的主播所推薦的商品，則可理解為愛屋及烏的包含效應。
中國傳媒大學廣告學院教授何海明則從學術角度提出了更深層的建議，例如在未來針對新消費時代新青年的研究中，釐清行業或者消費者的研究視角，通過調研年輕人的經濟狀態，將研究角度從北方和南方，大城市和小城市的不同維度切入，真正來認識新青年在新消費時代捲起的場景革命。
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