由於越來越多人轉向網購，全球最大的傢俱零售企業宜家12月7日宣佈，停止製作其標誌性的產品目錄《宜家家居指南》，今年8月出版的2021年產品目錄將成為謝幕之作。
紙質版《宜家家居指南》謝幕，意味著中國消費者的信箱裡，今後再也沒有這本精美的免費雜誌了。
據公開資料，1951年，宜家創始人英格瓦·坎普拉德製作了第一本《宜家家居指南》，這份最早的家居指南封面上是棕色高背扶手椅，一共發行了28.5萬份，每份68頁，語言為瑞典語。2016年，《宜家家居指南》迎來鼎盛時期，共發行了2億份，有69個不同版本、32種語言，發行到50多個市場，它也堪稱是世界上印刷量最大的出版物。
1998年，《宜家家居指南》開始擁抱互聯網，第一份家居指南特刊“辦公室裡的宜家”上線。2000年起，宜家同時推出紙質版和電子版的《宜家家居指南》。
歷年《宜家家居指南》雜誌封面 （圖片由宜家中國提供）
滬上一位連鎖商業專家告訴解放日報·上觀新聞記者，從營銷學上來講，《宜家家居指南》對應的是“目錄銷售”的營銷方式，目錄銷售是指運用商品目錄作為傳播信息載體，並通過直郵渠道向目標市場成員發佈，從而獲得對方直接反映的營銷活動。1888年起，美國西爾斯·羅伯克百貨公司最早涉足目錄銷售，此後100多年，它在西方一直長盛不衰。
對宜家而言，在目錄銷售的鼎盛時期，向鎖定的消費群散發目錄手冊，遠比鋪天蓋地的廣告廉價和有效得多。《宜家家居指南》進入中國以後，為了與當地競爭對手爭奪以對價格敏感而聞名的中國消費者，宜家努力降低成本並不斷擴展在華業務，許多產品的“全球最低價”都出現在中國。
數字化轉型勢不可擋，讓宜家做出了停止製作《宜家家居指南》的決定。目前，中國已經成為宜家最大的海外單一市場，也是宜家數字化轉型的重鎮。今年3月，宜家在中國推出了天貓旗艦店。
2021財年，除將在上海、福州、南寧、昆明以及深圳大灣區開設新店之外，宜家中國預計將新招2000名左右員工，主要分佈於數字化運營和零售業務。
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