董明珠說到做到，格力確實沒有放棄做手機。
據郭靜的互聯網圈觀察，時隔近21個月後，格力手機再次迎來更新換代，格力悄然在官網上線了新款手機。
格力新款手機與格力2代、格力色界、格力3代手機明顯不同，這次的新款手機名為 “大松5G手機”。大松是格力旗下主營生活電器的專營品牌，其產品線主要包括電風扇、電暖器、淨水機、空氣淨化器、加溼器等。從命名來看，格力在手機業務上還是有些想法的。
回到手機來看，格力新上線的大松5G手機搭載了高通驍龍765G處理器，採用 6.81 英寸 FHD+ 分辨率的 LCD單挖孔屏，屏幕分辨率為2400×1080，後置4攝，攝像頭像素分別為6400萬、800萬、200萬、200萬，前置攝像頭像素為1600萬，電池容量為5000mAh，支持 18W 充電，厚 9.3mm，後置指紋識別，支持雙卡雙待。
大鬆手機的機身尺寸為170.3mm×78.2mm×9.3mm，比蘋果iPhone 12 Pro Max更長更厚。
有魅夜極光、曜夜星河兩種配色，內存分別為6+128GB、8+256GB版，售價分別為2699元、2999元。該機型保留了耳機插孔，不過產品的包裝清單顯示，大鬆手機跟蘋果一樣，並未附贈耳機。
格力官網顯示，目前魅夜極光6+128GB版已售出21件，魅夜極光8+256GB版已售出6件。預計發貨時間為12月12日。對於這款手機，你會有買的慾望嗎？想必很多人內心都會有答案。
競爭力不足
中國智能手機市場競爭非常激烈，華為、小米、蘋果、vivo、OPPO、榮耀等手機廠商一直爭搶著頭五名的位置，稍有不慎很有可能排名下滑。華為、小米、OPPO就曾輪番坐過中國智能手機市場出貨量第一的“寶座”。
華米OV們本身也很拼，特別是新手機的發佈上，每場發佈會各個手機廠商的主要人物都會親自演講，比如華為的餘承東、小米的雷軍，不僅老大們親自上場，發佈會還會邀請渠道商、經銷商、供應鏈、媒體、粉絲等人參與，會場參與人員動輒近千人，最多時會高達幾千人，除此之外，還會在各個平臺進行直播。華米OV們每個季度數千萬臺手機出貨量絕不是“大水漂來”的。
華米OV們風景獨好，格力手機卻像在另一片靜謐的時空。從格力1代手機起，再到如今的大松5G手機，格力手機都是不按套路出牌，直接在官網悄然上架，若不是有媒體觀察到，很少有人會知道格力發佈新手機。
格力的緘默，一定程度上省卻了不少推廣成本，但也讓格力手機的品牌影響力大大減小，特別是在用戶層，很多用戶根本沒聽過格力手機，這就導致消費者很難主動去購買格力手機。近幾年來，曾經流行一時的山寨機早已從中國手機市場消失，消費者越來越注重手機品牌，品牌競爭力不足，很難讓格力手機出彩。
格力手機競爭力不足的另一大問題是內部協調不一致。格力手機早在去年就上線了獨立的官網和微博、微信公眾號等，但大松5G手機上線後，相關渠道並未推送相關的消息，非常滯後。另外，作為格力去年力推的的格力董明珠店也並未給予大松5G手機任何推薦位，全靠用戶自己去手機分類中去找。數據顯示，董明珠線上店在2019年銷售格力電器產品達到3.5億元。
實際上手機並非格力的主要業務線，格力最大的盈利點是空調業務。財報顯示，2019年，格力電器實現營收1981.53億元，其中，格力空調業務營收達1386.65億元，佔格力電器總營收的69.99%。
手機對格力的營收貢獻非常小，這種情況下，格力在手機資源上的傾斜自然不會太多，由此也出現了格力手機官網、微博、微信等並未更新新產品的信息。
格力手機競爭力不足的第三點是產品本身。大松5G手機在價格上比格力手機·色界和格力手機3代的售價都要低，起售價僅為2699元，看起來很良心，但是它也取消了附贈耳機，一定程度上也降低了成本，用戶如果不仔細關注產品附件很難發現其中的問題。
大松5G手機搭載的是高通驍龍765G處理器，這是一款採用8納米制程的八核處理器，這款處理器推出於2019年12月，距今接近1年時間，它的定位是中低端。中關村在線的信息顯示，搭載這款處理器的機型並不少，比如小米10青春版、vivo iQOO Z1x、OPPO K7等，其中，大部分機型的售價都在2000元內。眾所周知，消費者購買手機的過程中，會非常看中處理器的性能，手機處理器不同，價格也千差萬別。而大松5G手機相對其他手機來說，貴了近700元。
大松5G手機的屏幕還是採用LCD屏，其指紋識別方面也是採用後置指紋識別，拍照方面儘管也是後置4攝，但是在具體性能上仍然弱於其他手機廠商。
大松5G手機在硬件上中規中矩，軟件方面，雖然它能與格力的智能家居產品聯動，但是華米OV們通過加載格力的軟件同樣能實現智能控制。
操作系統上大鬆手機更是軟肋，華米OV們多年來經過多次迭代，在操作系統上已經日趨完善，而格力在這方面的經驗遠遠弱於華米OV。
IP價值有限，產品為王
格力手機品牌從誕生至今，超過5年時間，然而，對於外界來說，如果不是董明珠多次在公共場合下進行語出驚人的安利，格力手機壓根無人知曉。手機讓董明珠真正“出圈”，被更多人知曉，一眾女企業家中，唯有她敢說敢做。
不過“董明珠”這個IP對格力手機的價值有限，它除了能為格力手機帶來聲量，其他方面的價值不大，產品為王。
消費者購買手機主要受兩個因素驅動，一是品牌，比如蘋果、華米OV，這些品牌推出的智能手機產品，很容易獲得用戶的關注，再加上手機廠商投入大量財力進行線上線下推廣，消費者對於他們自然不陌生。
而格力手機實際上是跨界商品，提到格力空調，很多人可能都聽過，但提到格力手機，大部分都會搖搖頭。格力手機不願意在品牌上做文章，用戶自然也不會吃這一套。
二是價格，處理器、攝像頭、電池、屏幕等主要手機元器件都是來自於供應鏈，比如高通這次發佈的驍龍888處理器，一經推出，小米、vivo、OPPO紛紛表示其新機型會搭載高通的這款處理器。格力手機在定價上明顯也不佔優勢，格力手機·色界、格力手機3代售價都超過3000元，這遠遠超過消費者對它的預期，3200/3600元去買華米OV不香嗎？為什麼要去買格力手機呢？
格力手機並未打造出獨特的“核心競爭力”，因此，就算“董明珠”這個IP的影響力再大，產品跟不上，影響力也會像煙霧一樣隨之消散，用戶更多的是當做“看熱鬧”，而不是掏出錢買。
信通院的數據顯示，1～10月，國內手機市場總體出貨量為2.52億部，同比下降22.1%。顯然，整個手機市場都在面臨飽和狀態，格力手機遇到的另一個問題在於，頭部手機廠商的壓力。IDC的數據顯示，2020年Q2季度，中國智能手機出貨量方面，華米OV以及蘋果前五大手機廠商的出貨量佔比達97.1%，其他手機廠商出貨量僅為2.9%，這裡面還包括努比亞、三星、魅族等。顯然，格力手機很難在這裡找到生存空間。
格力的目標是將智能手機業務做成5G時代智能家居中的重要一環，不過，手機跟空調、冰箱、洗衣機等家電業務不同，手機市場不是誰進來都有機會的即使強如BAT等互聯網巨頭，也在手機業務上失利過，格力要想在手機業務上有所作為幾乎沒戲。
那麼，為何格力堅決不放棄手機業務呢？我認為，更多的原因還是想通過格力手機來進行智能家居業務上的測試，不求手機銷量有多好，但是通過格力手機能夠更多地反饋格力在智能家居上的連接效果。
今年董明珠的重心開始朝向帶貨直播，她表示，自己做直播不是在銷售，而是傳播格力的文化。作為CEO去賣貨，並不一定有某些主播的效果好，反而像她這樣傳播格力的文化，反而能讓消費者對格力品牌的好感度加深。
不放棄做手機容易，但是要把手機做好，真不容易。
轉載請超鏈接註明：頭條資訊 » 格力手機推出5G手機，沒董明珠站臺，2699元起，你有買的慾望嗎？
免責聲明
：非本網註明原創的信息，皆為程序自動獲取互聯網，目的在於傳遞更多信息，並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責；如此頁面有侵犯到您的權益，請給站長發送郵件，並提供相關證明(版權證明、身份證正反面、侵權鏈接)，站長將在收到郵件24小時內刪除。