[釘科技觀察]對健康、舒適生活訴求的提升,讓環境家電中的不少品類在近年來有不錯的發展勢頭,但空氣淨化器看起來不在其中。從今年來看,空氣淨化器市場整體經歷著發展的起伏,同時相比之前並無明顯起色,拓展場景成為一些品牌的選擇,車載類產品表現出了相對可觀的成長勢頭,但場景的延伸未必能夠拯救這一品類,隨著空氣消毒機透露出從商用走入家用的趨勢,空氣淨化器未必不會受到影響。
2020,空氣淨化器震盪前行
根據奧維雲網數據,2018年,空氣淨化器零售量529.1萬臺,同比下降27%,零售額115.8億元,同比下降28.6%;2019年1-11月,淨化器市場規模銷額81.8億元,同比下滑21.7%,銷量413.7萬臺,同比下滑12.2%,從這裡來看,均價的下降,並沒有讓空氣淨化器止住下行壓力。另據2019年12月中旬的一項統計數據,空氣淨化器品牌數量從2015年的881個降至393個,而僅上半年就有139個空氣淨化器品牌退出了市場。
不過,今年初,空氣淨化器迎來了相對較為快速的增長,但主要是在線上。據奧維雲網的監測數據顯示,自2020年第四周(1月20日-1月26日)開始,空氣淨化器市場在線上市場銷售量大幅度提升,從第四周到第七週(2月10-2月16日),空氣淨化器線上市場銷售額同比增長89.8%。這樣的表現,或來自疫情背景下再度增長的健康訴求。
但需要明確的是,空氣淨化器或可吸附細菌,但需要及時更換濾網來避免二次汙染,理論上說,在解決相關問題層面,不算徹底。可能是瞭解了這種屬性,經過年初幅度可觀的增長之後,空氣淨化器在後續的市場表現,即便在線上,也不算突出。
以下半年的兩個大促節點為例:根據奧維雲網數據,“雙11”大促期間,空氣淨化器銷額規模7.3億元,同比下降3.5%,銷量規模47.1萬臺,同比下降4.4%;“雙12”期間,銷額2.7億元,同比下降13.4%,銷量規模18.8萬臺,同比下降9.7%。這樣的數據,還是在品牌推動除菌功能作為產品重點、除菌功能產品市場滲透率增長,以及電商直播推進業績拉昇的背景下。
(數據:奧維雲網)
拯救,從場景尋求增長機會
當然,空氣淨化器品牌也在尋求新的機會,就釘科技的觀察,方向主要有四個:
其一,向中高端市場“要收益”;其二,增加新品數量“鋪市場”;其三,功能升級、上新“促需求”;其四,拓展使用場景“尋增長”。
其中,後兩個動作可能會更有效果,從功能升級、上新來看,主要是推進以大除甲醛、甲醛數顯、高CADR值、殺菌等為能力關鍵詞的高性能產品。但這類升級也屬於常規動作,拓展場景有可能被偏僻寄予更大期望。
場景拓展中,被看好的主要是車載產品,畢竟,從今年的一系列月度數據看,相對於家用產品,其表現出了後續可能的成長性。
原因來看,外界汙濁空氣進入車內,車體及配飾、皮革等可能的有害氣體釋放,以及二手菸、尾氣等等,都可能進一步催生車載空氣淨化器的使用需求。我國的汽車保有量在3億輛左右,汽車百戶擁有量持續上升,相關產品潛力比較可觀。奧維雲網就預計,2021年車載空氣市場規模增長超20%,零售額超過30億元。
更為重要的是,車載空氣淨化器在使用場景上還嘗試不止於“車載”,作為家用空氣淨化器的“迷你型”,其也試圖進入更細微的家庭生活場景,比如衣櫃等等。
不過,在釘科技看來,挑戰仍然存在。
一是,如何滿足好車內空間特定需求。
車內場景與室內場景較為不同,所以需求上也會稍有不同。車載淨化器,在淨化的基礎功能上,其實更需要突出淨味能力,車空間更加狹小,異味更容易感知。車載空氣淨化器,甚至可能需要有取代清新劑的能力。
目前,家用空氣淨化器更多在強調顆粒物和甲醛的淨化能力,很多產品並不突出對於異味的淨化功能。那麼車載空氣淨化器可能就需要做出相應的功能改進或者升級,以應對空氣異味問題。
當然,品牌對車載空氣淨化器的異味處理能力的提升,也可以引導家用空氣淨化器進一步提升能力,為家用空氣淨化器帶來新的賣點。
二是,如何做到被更多的消費者接受。
畢竟,對於車內空間而言,已經有潔淨空氣、祛除異味的方法。一方面,在駛過程中,開啟車窗能夠將車內異味散去;另一方面,車載空調有換氣功能,也有濾網存在。
這不僅需要產品有更好的能力,也需要更有效、針對性地推廣。
品牌可以與出行平臺進行合作。比如,此前部分空氣淨化器品牌已經與滴滴、首汽進行合作,這其實可以帶潛在用戶直接體驗。對私家車用戶也進行針對性的普及。
三是,如何保證產品的性能以及品質。
空氣淨化器最重要的功能,還是在於對顆粒物的淨化,也就是常說的CADR值(潔淨空氣量),而據此前瞭解,市面上的車載空氣淨化器產品能力上卻參差不齊。
比如,2019年11月,中國消費者協會對市面上19款主要品牌車載空氣淨化器商品進行了對比試驗,試驗結果表明19款車載空氣淨化器的顆粒物CADR值檢測結果最高為106.9m3/h,最低的約為1.2m3/h,差距接近90倍。
如果長期產品質量、設計、品控等差異大,消費者可能會對這類產品失去信任。就此,品牌需要對產品品質做好嚴格把關。
較量,新風和空氣消毒機?
空氣淨化器,機遇挑戰並存,挑戰,來自其它品類。
首先是新風,近年來,一度有新風將代替空淨的聲音。而同時,新風也有很可觀的成長預期。特別是今年以來,新風一度成為搜索熱詞。
8月1日,住房城鄉建設部發布史上最嚴室內環境標準《民用建築工程室內環境汙染控制標準》(GB 50325—2020)正式開始實施。《新標準》中,提出室內環境汙染與室內新風量相關聯的概念,增加了甲苯、二甲苯兩項汙染物的檢測,多項指標再次收嚴,同時對幼兒園、學校教室、學生宿舍等室內空氣有害物質含量有了更為嚴格的要求。多個省市也紛紛出臺新標準,要求安裝或完善新風系統。
不過,事實上,新風與空淨在居室的使用中更存在互補關係,而不是“取代”,二者能力並不相同,新風主要在於置換新鮮空氣,空淨主要在於吸附,結合有應該會有更好的效果。
相比新風,今年被陸續提及的空氣消毒機看起來更有可能成為空氣淨化器的取代者。以消毒殺菌為例,空氣消毒機的主要作用是“滅活”,相對於空氣淨化器的“吸附”作用更徹底。
今年以來,格力、海爾、亞都、惠而浦、海信、格蘭仕等品牌都在推進相關產品。以格蘭仕的產品為例,據瞭解,實驗表明,GZ20空氣消毒機可以清理有效消殺多種病毒、細菌,測試殺滅率≥99.9%:根據廣東省微生物分析檢測中心的驗證報告,格蘭仕GZ20空氣消毒機在1小時對30m³實驗空間空氣中的甲型流感病毒(H1N1)的殺滅率達99.99%以上;對脊髓灰質炎病毒1小時的殺滅率達99.93%;對白色念珠菌殺滅率達99.92%;對黑麴黴菌殺滅率達99.93%……
另據瞭解,該款空氣消毒機的能力實現關鍵在於採用NanoStrike技術,這是一項納米級的非化學性、超低能量等離子技術,已在美、中、德、法、英、荷等7 國獲得相關專利保護,並通過美國航天局的技術評估。該技術在殺菌、除害過程中,具備消殺快速、消殺徹底、消殺面積大等三大優勢,因此已在全球50 多個國家的醫院、保健機構、公共設施中被應用。
雖然相關產品基本還都是工業級、醫用級產品,但也透露出了向家用領域滲透的趨勢,同時,有產品已經開始加入除霾、除醛等功能。當然,在釘科技看來,從售價角度看,這類產品想要普及依舊需要相當的時間。(釘科技原創,轉載務必註明“來源:釘科技”)
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