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中國女性手機第一品牌,公然抄襲華為的設計,為何會淪落至此?

科技數碼 創投時報

過去十年,手機完成了從功能機到智能機的轉型,許多廠商在市場上一蹶不振,也有不少品牌趁勢興起。而這其中最令人感到惋惜的當屬朵唯。

近日,朵唯因為旗下手機公然抄襲華為Mate40保時捷版設計,再次進入人們視野。

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作為曾經的中國女性手機第一品牌,朵唯以這種方式被新用戶熟知,著實讓人感到意外。要知道,朵唯在功能機時代,市場地位不亞於目前的OPPO、vivo,甚至可以說OPPO 、vivo的很多營銷套路都是在模仿朵唯

朵唯是中國最早提出女性手機概念的廠商,明星代言、廣告植入早在十年前都被朵唯玩得出神入化。

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那麼是什麼原因,讓朵唯手機淪落至此?在筆者看來,原因主要有三點。

首先是,時代轉變過快,朵唯沒有跟上智能機普及的腳步。

朵唯誕生於功能機時代末期,誕生的前兩年,產品銷量分別實現100%以及50%的增長,發展勢頭迅猛。但在2011年,智能機開始快速普及,還沉迷於功能機市場的朵唯積壓了大量功能機庫存。

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而為了清理這批庫存,朵唯浪費了一年多時間,因此失去了搶佔智能機市場先機

其實則因為,朵唯過度迷信營銷,忽略了研發的重要性。

朵唯品牌用”生命不息,營銷不止”八個大字來形容毫不為過。在2010年前後,朵唯邀請了當時華語影壇最炙手可熱的女星——舒淇為其代言。

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同時,朵唯還贊助了電影、綜藝,甚至拍攝微電影廣告,可謂是壕氣十足,但在技術研發方面,朵唯卻沒有太多投入。這導致朵唯手機的技術儲備,被後來者輕易反超,也是朵唯手機逐漸被淘汰的根本原因

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最後則因為互聯網品牌的出現,攪亂了智能手機市場個格局,加速了朵唯手機的淘汰進程

線上手機能為用戶提供更多的選擇,這讓只依靠線下渠道銷售手機廠商很受打擊。事實上,朵唯也曾與土豆網共同推出互聯網手機,但因為沒有抓到高性價比精髓,最終無疾而終。

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綜合來看,朵唯既是輸給了時代,也是輸給了自己。雖然如今朵唯品牌還在,但想要重返主流市場已經無望。

你對該品牌產品有何看法,不妨談談你的觀點。

文/JING 審核/子揚 校對/知秋

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