作者|顧 韓
編輯|李春暉
2018年，短視頻迅猛崛起，很多平臺紛紛以各種形式切入中短視頻賽道。今年8月，騰訊視頻就宣佈將以“綜合視頻平臺”為目標進行轉型。
12月19日的內容生態大會上，騰訊視頻對基於這一目標構建的內容生態系統進行了全景化展示，首次提出中視頻領域的發展規劃，並公佈了短視頻建設的最新成果。
據悉，騰訊視頻短視頻用戶佔比已經提升到61%，日均消費時長在75分鐘以上，短視頻已經成為平臺生態中一個不可缺少的組成部分。
大會現場，騰訊視頻發佈了 “2020騰訊視頻百大短視頻創作者”榜單，對優秀創作者進行嘉獎。
加大馬力，與創作者共成長
2018年左右，在新的技術條件下，短視頻異軍突起，重塑大眾的娛樂消費習慣。
《2020中國網絡視聽發展研究報告》中顯示，截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模已達9.01億。各個細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，為87.0%，用戶規模達8.18億。
除了提供海量娛樂消費，短視頻的媒介屬性也進一步凸顯，成為熱點發酵、營銷投放的新陣地。抑或是與新聞、電商、旅遊等產業深度融合，成為現代人生活中不可或缺的一部分。
2020年，長短視頻之間的融合趨勢愈加明顯。短視頻巨頭們開始購入或自制影視劇綜，各家長視頻平臺的UPGC生態建設也初見成效。事實上，2019年騰訊視頻的年度指數報告就已顯示，2019年1-10月，騰訊視頻短視頻消費用戶佔比已經超過50%。
2020年，騰訊視頻以不斷進化的技術中臺、龐大用戶基數和多樣化業務形態為基礎，以優質海量IP與多元化運營方式為承託，決定向“綜合視頻平臺”轉型。激發短視頻價值、培育短視頻生長、形成長中短視頻互融互促，成為騰訊視頻在新框架下發力的新重點。
以百大榜單為基礎，騰訊視頻總結了優秀創作者的四大特色，致力於幫助短視頻創作者找準創作方向。
現場，騰訊視頻相關負責人表示，長視頻領域的優勢與中視頻領域的探索，是騰訊視頻開拓短視頻市場的重要動力。一方面，優質IP能夠不斷激發用戶的想象力與二創熱情，成為短視頻產出的強大動力，另一方面，有才華、有故事、有情感共鳴、有價值輸出的短視頻創作者也已經成為90後、00後心目中的內容消費引領者，影響著用戶對中長視頻的觀看選擇。
不難想象，長、中、短多領域協同發展，有望形成良性循環，為平臺生態繁榮貢獻新的生機，為長視頻平臺轉型提供極具行業意義的深刻啟示。
此外，騰訊視頻也從這些年輕創作者身上看到了極強的可塑性與成長性，能夠通過平臺賦能和扶持，與平臺共建創作同盟，孵化出更高價值的短視頻賬號品牌來。
長視頻優勢，賦能短視頻生長
敢於繼續追加投入，自然是因為2020年的嘗試收效良好。大會上，騰訊視頻重磅發佈了一年一度的年度指數報告，報告中顯示，騰訊視頻的短視頻用戶佔比已經提升到了61%，日均消費時長在75分鐘以上。
除了規模擴大、品類完善、活躍度提升，在騰訊視頻的短視頻生態中，我們還可明顯看出平臺原有生態的特徵。
首先，騰訊視頻多年來深耕劇、綜、漫、遊等年輕人喜聞樂見的內容，運營doki粉絲社區，形成了年輕化、女性化較為突出的用戶特徵，這一點也保持到了短視頻生態中。
2020騰訊視頻年度指數報告提供的平臺短視頻用戶畫像顯示，從年齡分佈看，00後以27.5%的佔比居於首位。從性別分佈看，女性佔比高達60.1%。這樣的主力消費群體，促使一批靈魂有趣、技能滿點、審美在線的短視頻創作者脫穎而出。
報告將平臺上的短視頻內容劃分為“IP”、“泛娛樂”、“泛生活”與“泛資訊”四大賽道。其中，“IP”與“泛娛樂”內容表現最為突出：IP內容的消費量與時長佔比達50%，聚合的年輕人、特別是00後最多；泛娛樂內容則是女性用戶佔比最高、用戶互動意願最強。
其次，騰訊視頻作為長視頻巨頭，在穩抓年輕化、女性化等線上娛樂消費主力的同時也逐步實現了對大齡用戶、高知群體等人群的覆蓋，面向大眾提供200+細分內容品類。
這種全面性、多元性也體現在了其短視頻生態中。報告中顯示的年度爆款短視頻TOP10、年度影響力CP TOP10、年度粉絲忠誠度CP TOP10都出自9個以上的領域，鮮少重複。“搞笑”、“美食”、“藝能”等老少鹹宜的內容表現突出。
最後，早在門戶時代，“騰訊網”作為媒體的專業性與影響力已經得到廣泛認可，這一媒體基因也一路傳遞到騰訊視頻，平臺對於自身媒體影響力的自覺、承擔社會責任的意識都是業內領先的。
在短視頻領域，除了與新片場、梨視頻、大禹文化、飛博共創等頭部MCN建立合作關係，騰訊視頻也有大批官媒入駐。從騰訊視頻的年度熱詞中也可看出，國家大事、時政新聞並未被娛樂內容淹沒，而是同樣傳遞到了Z世代用戶之間。
由此可見，憑藉平臺多年來在媒體、版權內容、粉絲社群上的深耕，以及在長視頻領域積累的優勢，騰訊視頻更加能夠找到短視頻的破局點，以IP聯動、用戶承載及技術支持等優勢，實現真正的長短互促與長短共榮。
共振效應已經產生，長短視頻可以共舞
過去幾年，長視頻平臺強勢發力自制，為觀眾帶來了日漸豐富的娛樂享受，並促使電視劇、綜藝、電影等賽道推陳出新，不斷孕育出新的內容IP。如今，騰訊視頻持續佈局短視頻，不僅長視頻IP能夠持續為短視頻提供選題與流量，短視頻也開始對長視頻形成反哺。
首先來說，網絡視頻不僅搶佔了網民的時間，也改寫著一代人的娛樂消費方式。傳統媒體時代，電視播什麼，觀眾看什麼。視頻網站時代，點播模式與智能推薦應運而生。
而短視頻時代，海量內容給觀眾造成了一定的選擇壓力。相比自己去搜索資料、進行篩選，人們越來越習慣於“碎片化種草”，一個能夠瞬間抓住眼球、留下印象的病毒物料比什麼都有用。騰訊視頻上的長短內容共振，首先就體現在短內容對用戶消費選擇的影響上。
指數報告中的相關用戶調研顯示，微博、視頻平臺、短視頻是劇集的三大“播種”渠道，其中，女性用戶尤其依賴社交陣地。在促使用戶追劇的因素中，佔比最高的“演員陣容”與“演員演技”都是能夠帶來直接視聽衝擊的因素，很可能也是“碎片化種草”的習慣所導致的。
受訪者中有90%表示，在看到影視劇精彩片段後會想要觀看完整版。除了名場面片段、預告片花，演員陣容介紹視頻、創意混剪的安利效果也比較突出。
電影方面，影評解說視頻也極大程度上左右著人們對於院線新片、經典老片乃至網絡電影的觀影選擇。在“帶動用戶看IP”CP TOP10中，第一位的“電影最TOP”與第三位的“小片片說大片”都是電影領域的頭部紅人。報告中顯示，電影短視頻創作者們專業性與趣味性兼具，從搞笑配音到方言解說，再到酷炫剪輯、AI換臉，“種草”的姿勢各不相同。
綜藝方面的“短帶長”趨勢也相當明顯，劇情類節目與語言類節目的短帶長用戶比例均在20%以上。受訪者中有90.5%表示會在刷到綜藝節目短視頻後找完整版節目觀看。
另一方面，隨著用戶規模越來越大，短視頻中的熱點內容與數據走勢也能夠反映用戶興趣需求，傳遞乾貨觀點，輔助解讀文娛行業內的爆款趨勢，為長視頻內容的發展方向、創作運營提供參考。
例如，在劇集周邊短視頻中，第一位是《三十而已》中顧佳離婚、對決小三的片段，體現出觀眾對於顧佳故事線的高度關注，以及對於“爽感”的呼喚。第三位是《安家》主演孫儷、羅晉的殺青特輯，體現出觀眾對於好演員的渴求。
第四位是《傳聞中的陳芊芊》高甜瞬間。一部24集、新人主演的原創網劇，《傳聞中的陳芊芊》片段能夠與衛視熱劇、流量古偶、大IP劇並列，充分證明瞭甜寵題材在當下市場的強橫，以及網絡觀眾對於新穎創意的推崇。
電影領域方面，排名第二位的周星馳混剪、第五位的女神混剪與第十位的《葉問4》名場面，再次證明瞭港片在網絡上永不過氣，永遠是那個黃金時代。
第四、七、九位與今年為數不多的院線爆款《信條》《八佰》相關，第六位提到的《奇門遁甲》與第八位的出處《鬼吹燈之湘西密藏》則是騰訊視頻上的網絡電影爆款，體現出網絡電影今年的上升勢頭。
總而言之，對於趨勢，與其抗拒，不如擁抱。長視頻平臺做短視頻不應僅是跟風硬湊，有來有往，和諧共振，才是最理想的打開方式，騰訊視頻構建的新生態便是一個極好的示範。
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