近日，羅永浩“翻車”了。其直播帶貨所銷售的“皮爾卡丹”品牌羊毛衫經鑑定為非羊毛製品。雖然他第一時間坦然承認問題，給出3倍賠付方案，但這並不能掩蓋羅永浩在此次直播帶貨之前或事中的失察失驗責任。
羅永浩的責任不可推卸。《廣告法》規定，廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合有關法律、行政法規規定，並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。因此，如果直播帶貨的性質是代言推薦，主播在直播之前不僅應該查驗相關的證照、合格證明、檢測報告，並通過權威平臺、渠道查驗文書的真實性，還應該自行抽檢部分商品，最大限度地確保推薦產品的質量。
也有人認為，直播帶貨不是廣告代言而是產品銷售，因此無需對產品質量進行把關。事實上，即便直播帶貨的性質是銷售，也必須嚴格履行查驗責任或產品質量把關責任。根據《產品質量法》的規定，銷售者應當建立並執行進貨檢查驗收制度，驗明產品合格證明和其他標識；不得摻雜、摻假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格產品冒充合格產品。主播作為銷售者，更得承擔起產品證書核驗、質量把關的責任。
所以，儘管羅永浩稱是供貨方“涉嫌偽造文書、生產劣質商品，甚至蓄意欺詐”，但其在產品證書核驗、質量把關上的責任難以撇清。這也提醒網紅主播、頭部主播們應愛惜自己的信譽羽毛，嚴格履行相關商品或服務的全面核驗義務，更好地維護消費者權益和直播從業者的合法權益。監管部門、行業協會等也有必要進一步明確直播帶貨的查驗責任，給直播查驗和監管維權提供更規範的標準，這樣才能規範直播行為，帶動直播全行業商品查驗規則的完善升級。
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