編者按：
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全球化和數字化重塑世界經濟，平臺成為最具擴張性的商業模式。
作為一種橫向網絡，平臺繞過了傳統的“把關者”，將買家和賣家、說話者和聽眾、創造者和消費者相互連接起來。
毫無疑問，平臺經濟伴隨著很大的風險，但也有著更多的機遇。
本期推介Maker的文章《Roblox押注兒童注意力經濟》（Roblox Is Betting Big on the Kid Attention Economy），作者Scott Galloway。
作者表示，建立一個平臺可以產生巨大的回報。
2000年，亞馬遜推出了自己的平臺，允許第三方在亞馬遜銷售商品。
2017年，亞馬遜商城的第三方銷售額超過了亞馬遜的直接銷售額，而且份額一直在增加。
事實上，亞馬遜在自己的平臺上成為了少數玩家，或許當時在別人看來是個糟糕的結果。
但貝佐斯瞭解平臺，也瞭解市場。
自2017年以來，亞馬遜的股價上漲速度是沃爾瑪的三倍，正是由於它利用其平臺主導地位創造了規模效應，實現了亞馬遜式的增長。
或許2025年，會有一個獨立的組織出現，來管控這些平臺。
另一類平臺上充滿了創意。YouTube造就了數以百萬計的網紅，TikTok正在移動領域超越YouTube，算法似乎比所有人都更有眼光能識別優秀的內容。
作者著重介紹了一個新型的平臺Roblox。如果家裡沒有16歲以下的孩子，可能你還從來沒聽說過。
Roblox是一個全球性的遊戲平臺，將遊戲製作工具分散到數百萬人手中，再將平臺上的遊戲分散到數千萬用戶。
它擁有3100萬的日活躍用戶，其中700萬用戶至少製作過一款自己的遊戲。
電子遊戲領域存在著巨大的競爭。此前《海外頭條》介紹過的《賽博朋克2077》的製作成本可達上億美元，遊戲公司還要投入數億美元用於營銷。
然而目前，根據統計，孩子們花在社交媒體上的時間遠遠不及Roblox，Roblox以156分鐘高居榜首。
也就是說，美國孩子每天最少花2.6小時在這個遊戲平臺，這些平臺上的遊戲與那些耗費很高成本的大遊戲完全不同。
Roblox上面最受歡迎的都是收養電子寵物、創建虛擬社區、經營一家披薩餐廳這樣的休閒小遊戲。
用戶也比傳統電子遊戲市場更年輕，54%的用戶年齡在13歲以下。
雖然針對的主要用戶群是孩子，但Roblox特別強調“安全”，這個詞在S1文件中出現了121次，是Facebook的8倍多。
“父母”這個詞出現了6次，而在Facebook的S1中根本沒有出現。
通過將工具分散到數百萬人手中，Roblox為遊戲獨立開發者賺到了錢，並極大提速了未來的發展。
近百萬創造者通過自己的作品賺取了平臺上的遊戲貨幣Robux，超過1000名創造者在過去12個月裡賺到了超過1萬美元，其中250名創造者的收入超過10萬美元。
這樣看起來，Roblox對創造者非常大方，出讓了大約三分之一的收益。
但它所獲得的回報卻是內容的深度收集和強大的市場營銷引擎，讓創造者和用戶能夠更有機地彼此分享體驗。
Roblox的銷售和營銷支出不到收入的10%，Facebook和Twitter的此類支出分別為14%和26%。
在Roblox的830名全職員工中，79%是工程師——這使得它更像是一家純粹的技術公司，而不是蘋果、Netflix或谷歌。
作者指出，Roblox還沒有實現的一件事是盈利，即在2020年前9個月的5.88億美元營收中虧損了2億美元。
但該公司的特點是動量，運轉得很快。
今年前9個月，預付費收入為12億美元，同比增長171%，這也很了不起。
Roblox之於Facebook，就像Shopify之於亞馬遜，它很有可能會顛覆獲取兒童關注力的市場。
Roblox將於本月上市，預測看漲。更重要的是，該公司可能會成為第一家不以從最弱勢的利益相關者——孩子身上獲取價值為目的的社交媒體公司。
當Facebook面臨被拆分的威脅時，Roblox上市，它可能會在大型科技公司之外打造出分散式平臺的新模式。
最重要的是，孩子們已經被徵服了。
轉載請超鏈接註明：頭條資訊 » 用戶做遊戲年入超十萬美元，美國孩子最愛的線上遊戲平臺要上市了
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